Відомі у всьому світі бренди спортивного одягу – це компанії, у яких можна повчитися маркетинговим стратегіям, вмінню продавати і того, як вони роблять культ з одягу для спорту і свого бренду. Тому подвійно цікаво дізнатися, як придумувалися відомі логотипи одягу і взуття для спорту, адже сьогодні вони самі по собі знають у всіх куточках планети.
Nike
Одна з найуспішніших компаній по виробництву спортивного одягу, взуття та аксесуарів, Nike отримала свою назву на честь Ніки – богині перемоги. Засновник компанії Філ Найт на перших порах не отримував високих доходів і, підробляючи в університеті Портленда, найняв студентку-дизайнера Керолайн Девідсон, щоб вона придумала для його скромної компанії презентацію. Вона була потрібна для зустрічі з японськими партнерами. Отримавши презентацію, Найт попросив Девідсон накидати і логотип. Вона придумала галочку, так як вона асоціювалася з рухом і з крилами Ніки. Найту логотип “Найк” не дуже сподобався, але засновник компанії вирішив його залишити, так як знак його чимось приваблював, та й часу вже не залишалося.
В результаті він не просто прижився, а став пізнаваний набагато більше назви фірми. Девідсон отримала за логотип “Найк” всього 35 доларів, але Найт не забув про те, що він зобов’язаний їй появою свого логотипу. На ювілеї компанії Керолайн отримала з рук засновника кільце, усипане діамантами у вигляді того самого розчерку-галочки, і акції фірми.
Adidas
Другий гігант у світі спортивного одягу – “Адідас”. Можна з упевненістю сказати, що його три смуги завоювали світ. Незважаючи на те, що з плином часу логотип Adidas зазнавав значних змін, він все так само пізнаваний.
Компанія була заснована Адольфом (Аді) Дасслером в 1900 році, коли він з дружиною почав шити і продавати взуття. У 25-му році Аді, який обожнював футбол, пошив перші в історії бутси з шипами. Це стало потужним поштовхом в зростанні компанії, проте Друга світова війна, потрапляння фабрики під вплив американців і необхідність виплати контрибуції розколюють сімейне підприємство. Одну його частину отримує Аді і називає її Adidas свого імені і трьох перших літер прізвища, а другу частину отримує його брат і засновує фірму Puma.
Компанії Аді знадобився серйозний логотип, який однаково добре виглядав би і на рекламних щитах і в якості невеликої нашивки на кросівках. Тому він просто додає до двох смужок сімейного логотипу ще одну і тим самим робить свій легендарний бренд. В 1971 році компанія починає продавати одяг не тільки для професійних спортсменів, але і для дозвілля та відпочинку. Тоді ж з’являється новий логотип Adidas – трилисник з трьома смужками і літерами Adidas внизу. Ці лінії символізували різноманіття компанії. У 1997 році компанія змінює логотип, залишивши назву і ті ж три смужки, але розташовані у вигляді гори, як символу перешкод, які долають спортсмени. Однак цей логотип бренду одягу і взуття для спорту не був прийнятий із захватом, і трилисник не пішов у минуле, залишившись в якості логотипу для спец. колекцій.
PUMA
Як ми вже знаємо, бренд Puma – це буквально брат Adidas. Однак логотипи брендів одягу братів і їх концепція зовсім не схожі. Започаткувавши своє виробництво, Рудольф Дасслер вибрав для символу компанії пуму – тварина сімейства котячих, яке символізувало швидкість. Так на логотипі з’явилося зображення пуми, перепрыгивающей через велику літеру D.
Вже в 1960 році з’явився більш сучасний вигляд логотипу, що зображає кішку в стрибку поруч із великими буквами PUMA. Цей логотип бренду одягу для спорту один з небагатьох, які майже не змінилися за десятиліття, мабуть, тільки силует кішки став більш сучасним.
Reebok
На відміну від Puma, логотип Reebok зазнавав значних змін за історію свого існування. Незважаючи на те що в центрі лого завжди назву бренду, він періодично переглядається і змінюється на краще. Сьогодні фірмовий одяг з логотипом Reebok – це знак гарного смаку і уваги до свого способу в будь-якій ситуації.
Компанія була заснована в 1895 році шевцем Джозефом Фостером, який захоплювався бігом і придумав шити нові бігові туфлі з шипами. Перший логотип компанії складався з назви і британського прапора. Потім йому на зміну прийшов вектор, намальований під літерами. Незабаром в лого залишився один вектор, а в 2000 році і його прибрали, повернувши лише літери Reebok у своєму первісному вигляді. Пізніше дизайнери то повертали, то прибирали вектор, в 2006 році логотип скоротили до трьох літер RBK, але через кілька років повернули повна назва.
У 2014 році компанія представила свій новий логотип – поряд з назвою бренду розташований значок дельти, що складається з трьох граней. Кожна грань символізує зміни – соціальні, фізичні та психологічні. Цей логотип показує і вектор розвитку компанії, яка більше не випускає товари для професійних спортсменів, а зосереджується на одязі та взутті для звичайних людей, що займаються фітнесом.
New Balance
Рідкісні логотипи брендів одягу не змінюються з часом, і New Balance в їх числі. Сьогодні кросівки від New Balance – межа мрій мільйонів модників у всьому світі. Компанія була створена на самому початку 20-го століття в Америці, але корінням своїм вона сягає в Англію, де народився творець бренда Вільям Райлі. Спостерігаючи за тим, як стійка курка на лапах з трьома точками опори, він придумав опорну конструкцію для ортопедичного взуття і назвав компанію буквально «Новий баланс». Однак до виробництва спортивного взуття і до традиційного логотипу ще дуже далеко.
Заголовна буква N з’явилася на кросівках 320-ї серії тільки в 70-х роках, і з тих пір це незмінний логотип компанії. І хоча дизайнера компанії трохи хвилювало схожість логотипу з брендом Nike, він вирішив, що це зіграє йому на руку. Покупці захочуть придбати «Найк», а отримають інший бренд, але кращої якості.
Converse
Слово «конверси» давно стало синонімом кедів і невипадково, адже найкращі, самі зручні, стильні і модні кеди – це завжди Converse.
Компанія стартувала у 1908 році, але в 1917 році компанія запускає лінійку Converse All Stars з взуттям для баскетболістів, тоді вони грали тільки в кедах. Ця лінійка стає самою успішною, її повна назва переходить в логотип, який зображає коло, в центрі якого намальована зірка, а навколо назва бренду.
Пізніше логотип став представляти собою слово Converse, в якому в букві Про вставлена зірочка. Сучасний логотип з’явився в 2017 році і виглядає як те ж слово Converse, але написане новим спеціально розробленим для лого шрифтом, а зверху зображена зірка і шеврон.
