«Старбакс»
Яка історія у логотипу «Старбакс»? Мабуть, рідко в якій компанії зі світовим ім’ям можна знайти логотип, практично не викликає асоціації з назвою фірми і її первісною діяльністю. Тільки слово каву до 2011 р. вказувало на те, що спочатку компанія “Старбакс” займалася продажем кавових зерен, а після придбання її у 1987 р. її колишнім співробітником Говардом Шульцем створила світову мережу кав’ярень. Причому тут русалка «зоряний долар»?
Русалка з двома хвостами – це Мелюзина, а Старбак – це літературний персонаж. Старший помічник капітана в романі Германа Мелвілла. Морська романтика і тематика, тобто зв’язок очевидний. Незрозуміло, при чому тут продаж зерен кави. Може, доставку товару з-за моря мали на увазі засновники фірми, а може, співзвуччя прізвища героя роману прізвисько старого рудника «Старбо» близько Сіетла. Троє вчителів, які заснували в 1971 р. в Сіетлі магазин з продажу зерен кави, мислили ну дуже образно. Вони самі пояснювали, що спокусливий вигляд Мелюзины (два хвоста, пишні груди, відсутність пупка) відповідає запаху кави. Малося на увазі, що кавовий запах також спокусливий. Все це прибрав новий власник Шульц. Спочатку «спокусливий» образ русалки став просто графічним, а тіло стали обрамляти пишне волосся, приховуючи всі спокусливе, а з 2011 р. образ став більш теплим світло-зеленим, але зате зникли всі написи (розбирайтеся, мовляв, самі). Але русалка залишилася – залишилися і питання.
Щоправда, до честі Шульца треба сказати, що «розвернувся» він потужно. До збільшення обсягів продажу кави «плюсом» йдуть понад 18 тисяч кав’ярень, які працюють у 1/3 країн світу (ООН входять 193 країни).
Далі буде розглянута історія логотипу «Мерседес».
