«Кока-Кола»
Далі розглянемо історію логотипу «Кока-Кола». Сьогодні практично неможливо знайти в будь скільки-небудь цивілізованій країні людини, яка якщо не пив сам, то хоча б не чув про “Кока-Колу”. Відгуки про цей товар позитивні. Цей напій – гордість жителів США і невід’ємний елемент вільного способу життя. Разом зі свободою і демократією приходить “Кока-Кола” – так думають багато хто. Найуспішніший і дорогий бренд в світовій історії існує 125 років.
А почалося все з Громадянської війни на Північноамериканському континенті. Вірніше, з її закінченням. Кавалерійський капітан армії південців Стіт Пембертон, опинившись після перемоги сіверян без засобів до існування, переїхав до Атланти, де й відкрив фармацевтичну фірму (з дитинства захоплювався хімією). Ставлячи різні експерименти, в тому числі і з листям коки (в той час не був заборонений навіть кокаїн у чистому вигляді), він 1886 р. «зварганив» сироп червоного кольору, який на смак сподобався не тільки йому, але і його одному бухгалтеру Френку Робінсону. Будучи людиною дуже практичним, що не скажеш про автора рецепту і засновника компанії, яка вже через якісь півсотні з невеликим років мирно завоює 2/3 світу, він порадив одному записати рецепт і відкрити компанію під її нинішнім ім’ям. Бухгалтер був невтомний. Придумав назву, маючи освіту каліграфа, написав його дуже красиво. Саме в цьому виконанні воно і дійшло до теперішнього часу. Саме він наполіг на дві літери «С», запевняючи, що це буде краще виглядати – і виявився прав.
Через рік відважний кавалерист і творець найвідомішого в світі напою помер. Продаж “Кока-Коли” була збитковою справою. У перший рік її щодня купували лише дев’ять чоловік, і річна виручка склала 50 доларів при витратах в 70. Тільки розпродавши свою фірму по частинах, в тому числі 2/3 аптекаря, який займався продажем напою і навіть удосконалив, зробивши його шипучим, Пембертон виявився в плюсі – всього 2 000 доларів.
