«Адідас»
Яка історія логотипу «Адідас»? Це, з одного боку, дуже простий і тому ефективний бренд, а з іншого – дуже знаковий. Простий – тому, що найменування складається з шести букв, по три від початку імені та прізвища, заснував цю фірму Адольфа (Аді) Дасслера, а логотип – з трьох смужок. Знаковий – тому, що був орієнтиром і предметом заздрості, подразником, якщо хочете, не тільки для фірми Puma, заснованої рідним братом Адольфа одночасно з ним в 1948 р., але і для такої в даний час дуже відомої фірми “Найк”, теж виробляє спортивне взуття та одяг.
Логотип створив сам Аді Дасслер, по одній версії, побачивши в себе на фабриці ще не пофарбовані кросівки, на яких чітко виділялися три вертикальні білі смужки. За іншою версією, він до наявного товарного знаку сімейного бізнесу Дасслерів (2 смужки), додав ще одну, чим порушив угоду з братом, досягнуте при розділі сімейного бізнесу. Швидше за все, спрацювали обидві причини, і в 1949 р. він отримує патент на 3 смужки. А три сходинки символізують подолання спортсменами всіх перешкод (природного, спортивного і внутрішнього характеру).
Разом з розширенням бізнесу, а “Адідас” став виробляти спортивний одяг, в 1971 р. радикально змінили товарний знак. Ним став трилисник, але незмінні смужки вже розташувалися горизонтально. Трилисник символізував розширення видів продукції та перенесення її виробництва на три континенти.
Після смерті засновника фірми справи йшли все гірше і гірше. На весь зріст постала проблема банкрутства. Група французьких бізнесменів, керуючись гаслом, що таку марку ховати не можна, треба її просто підбадьорити, змогла кардинально поліпшити ситуацію. І вже в кінці минулого століття окружність змінює трилисник. Смужки звужуються і йдуть зліва направо і знизу вгору.
