Шрифт Helvetica
Продовжуємо розглядати історію логотипів відомих брендів. Логотипи набираються різними шрифтами, але є одна цікава особливість. При застосуванні шрифту Helvetica ймовірність стати світовим брендом в рази підвищується. Це було б дуже смішно, якби не факти, що підтверджують таку тенденцію. На основі Helvetica створювалися бренди Mcdonald’s, Nestle, American Apparel, Toyota, Skype і багато інших. Звичайно, цей шрифт дуже збалансований, і в ньому чудово поєднуються обидва головні кольори –black & white. Притаманна йому гармонія і визначила його популярність у третій чверті XX століття, при цьому даний шрифт в той час був інноваційним і модним. Згодом більшість брендів, набраних на основі Helvetica, стали всесвітньо відомими та улюбленими.
У той же час логотипи фірм, які прагнуть виглядати сучасно, виглядають понуро і однорідне, як геометричний гротеск. Багато з них стали популярними і відомими. Але в цьому їм допомогли інші фактори: фінансова міць, інноваційні ідеї, правильно обрана стратегія просування товару і так далі. Тільки роль логотипу, швидше за все, була знижена, і він не працював на всю свою міць.
