Історія логотипу «Макдональдс»
Більше шістдесяти мільйонів чоловік в день відвідують ресторани мережі “МакДональдс” практично по всьому світу. Більше 30 тисяч ресторанів швидкого обслуговування працюють на території 2/3 країн світу. До 2010 р. ця мережа була першою, але в даний момент поступається мережі Subway.
Золоті арки з жовтої літери «М» на червоному фоні видно на жвавих трасах здалеку і відразу привертають увагу.
А починалося все більш ніж півстоліття тому, коли брати Макдональди відкрили в Каліфорнії свій перший ресторан, а в 1948 р. сформулювали принципи роботи точок швидкого обслуговування. Але світ ніколи б не побачив ресторани “МакДональдс”, якби не Рей Крок. Брати не прагнули до розширення, а тим більше стратегічного просування по всьому світу. А ось Крок прагнув. Відкривши на умовах франчайзингу свій перший ресторан у 1955 р., він вже через шість років викупив фірму у братів і став повновладним її господарем.
Саме час допомагало Рею. Післявоєнна Америка, де ставало все більше і більше автомандрівників і бажаючих просто покататися, не змогла не оцінити зручність розташування ресторанів, якісне і швидке обслуговування. Незабаром мережа швидкого харчування mcdonald’s стала такою ж невід’ємною частиною життя американців, як і “Кока Кола”. Безсумнівно, допомагали в цьому і добре запам’ятовувалися золотисті арки, які були в кожному будинку ресторану і стали символом фастфуду. «Шукайте золоті арки» – ось гасло “Макдональдса” тих років. Тільки в кінці минулого століття його змінив слоган «Ось що я люблю», а золотисті арки пішли з свідомості людей, змінившись на букву «М».
Вже в 1962 р. був розроблений новий товарний знак фірми – літера «М», що вийшла при з’єднанні двох арок. Через п’ять років він був зареєстрований і став логотипом компанії. У 2003 р. логотип був ще більш спрощений і прийняв свій сучасний вигляд. До речі, психологи стверджують, що в перевернутому вигляді логотип нагадує жіночі груди, що створює додаткову привабливість, несвідомо повертаючи нас до мами і безтурботне дитинство. Це підтвердили і ТОП-менеджери “Макдональдса”. Недавно, лише в Жіночий день 8 Березня, вони у всіх ресторанах перевернули свій торговий знак. Для дітей додаткова «зазивалочка» – клоун Рональд МакДональд. Адже якщо дитині сподобалося, то він буде наполегливо просити батьків відвідати ресторан ще і ще.
