«Ніппер»
Розглянемо історію відомих логотипів. Логотип в нинішньому його розумінні як постійне поєднання найменування компанії з його товарним знаком і/або з іншими її атрибутами і особливостями, з’явився у завершальний рік 19 століття, коли малюнок собаки Ніппер, слухаючої грамофон, потрапив до керівництва відповідної фірми, і ті реалізували цю ідею на практиці. Потім «Ніппер» опинилась і на платівках. В даний час логотип належить музичному каналу магазину HWV. До речі, створення товарних знаків і логотипів (логотипи часто ставали товарними знаками, а також бувало і з точністю до навпаки) було «прерогативою» дилетантів. Придумували і/або малювали самі власники фірм та їх працівники, а то і просто випадкові люди, а не професіонали – художники і дизайнери, як в даний час. Правда, були й винятки в історії логотипів. Великий Дали, обідаючи як-то зі своїм другом Енріке Бернатом, швиденько намалював логотип для «Чупа-чупс». Без будь-яких змін він продовжує служити компанії і в XXI столітті.
Зараз це ази просування товару на ринку, гарантія його збуту у величезних кількостях. Впізнаваний бренд, відомий всьому світу логотип дають величезні переваги тим, у чиїй власності вони знаходяться. Наприклад, торговельний знак «Кока Кола» оцінюється в десятки мільярдів доларів. Зараз над створенням логотипів трудяться сотні тисяч високопрофесійних фахівців, які працюють у вузькоспеціалізованих компаніях. Товари, що не мають широкої популярності, іменують noname, що перекладається як “безрідний, безіменний, від невідомого виробника”.
