Вихід рекламних матеріалів, аналіз
Це заключний етап на шляху створення медіаплану. Він включає визначення:
- тривалості рекламної кампанії в цілому;
- тривалості трансляції на кожному каналі окремо;
- частоту, з якою будуть виходити матеріали;
- черговість підключення каналів;
- тривалість одного сюжету.
Після запуску реклами настає ще один важливий момент – після отримання перших результатів їх аналізують і приймають рішення щодо подальшого ведення та оптимізації кампанії.
Якщо видно, що який-небудь канал не приносить очікуваного результату, то приймається рішення про його закриття, навіть якщо він стоїть у планах на найближче півріччя. Або на ньому замінюється рекламоване пропозицію, а потім ефект аналізується знову.
Висновок
Важливо пам’ятати про те, що ефективною є добре спланована рекламна кампанія. Вона дозволить не тільки оцінити свої фінансові можливості, але і чітко розуміти, до якої мети слід рухатися.
При розрахунку медіаплану потрібно враховувати всі можливі рекламні канали і ту аудиторію, на яку вони працюють. Це допоможе чітко визначити, куди і які пропозиції слід транслювати, щоб домогтися найбільшої ефективності в залученні клієнтів, що є основною метою стратегічного медіапланування.
Створивши рекламну кампанію, не можна кидати її на самоплив, необхідно постійно відслідковувати її результати. Так як ринок не є застиглою субстанцією, а постійно рухається за своїми законами, рекламні кампанії потребують оптимізації до досягнення запланованих цілей.
