Всі по порядку
Не потрібно думати, що створення власного прикладу медіаплану рекламної кампанії – це легкий і швидкий процес. Навпаки, це трудомістка і тривала робота. Цілком можливо, що для його розробки знадобиться кілька фахівців і пара-трійка днів, адже доведеться розглянути близько десятка послідовних етапів. Пропуск хоча б одного з них може стати непоправною помилкою.
Для початку роботи необхідно створити таблицю, в яку заносяться всі відомі і доступні рекламні канали, а також способи, які підходять для конкретної компанії (перший стовпець). Цей рекламний приклад медіаплану в майбутньому стане настільною книгою, до якої доведеться систематично звертатися. В ідеалі, звичайно, така таблиця повинна обов’язково включати список з приблизно 100 рекламних каналів і способів.
Далі в колонки заносяться плановані показники, які аналізуються в ході ведення рекламної кампанії. Пізніше сюди ж проставляються фактично отримані результати, а потім проводиться аналіз ефективності і вносяться оперативні коригування.
