Стратегії та терміни дії
Важливою складовою для просування будь-якого продукту є вплив на клієнта і його відгук. У цьому питанні можна виділити три стратегії:
- Постійна систематична інтенсивна реклама протягом тривалого часу без різких провалів або стрибків. Планується на період від трьох до шести місяців.
- Пульсуюча – постійно транслюється, але з різною інтенсивністю (наприклад, у разі сезонного пропозиції). Зазвичай замовляється з розрахунку на один місяць.
- Вогнищева – періодично виникає реклама стрибкоподібного типу.
Найбільш широко використовувана – осередкова стратегія, так як короткочасні плани будувати легше. Але найефективнішою є постійна – дозволяє оцінити результати і прийняти оптимальні рішення.
Крім того, має сенс враховувати вид реклами – іміджева розраховується на довгий термін, а продає – на короткий.
Рекламні канали
Ефективність проведеної рекламної кампанії багато в чому залежить від рекламного каналу. Його вибір здійснюється не на основі особистих переваг або інших критеріїв, а на підставі аналізу його цільової аудиторії, існуючої там конкуренції та ціни.
При розробці прикладу медіаплану на розгляд включають як оффлайн, так і інтернет-канали.
Також необхідно продумати слогани або зорові та мовні посили – те, що змусить клієнта прийти якомога швидше. Бажано, щоб вони були різні для різних майданчиків. Найпростіше формувати їх з підцілей і цілей.
Для аналізу ефективності реклами використовують спеціальні сервіси.
