Як скласти медіаплан: приклад

Дуже мале число власників бізнесу розуміють важливість реклами в розвитку компанії. Деякі з них планують кроки щодо розміщення інформації про власну фірму, замислюються над тим, де і на який період це зробити і скільки така реклама буде коштувати.

І не кожен маркетолог здатний підказати керівникові, що ці важливі кроки необхідно робити для успішного розвитку бізнесу. Потрібно мати не тільки приблизні начерки, але і повноцінний медіаплан. Приклад такої розробки розглянемо в цій статті.

Поняття медіаплану

Документ, що містить детальну інформацію про те, які заходи збирається зробити компанія для власної реклами, називається медиапланом. У цьому своєрідному «розкладі» обов’язково вказуються такі дані, як кількість показів і їх дати, канали для трансляції, очікувані витрати та орієнтовні результати, способи реклами. Об’єктами медіа-розміщення служать радіо, телебачення, преса, інтернет.

Приклад медіаплану компанії, який наведено нижче, та й будь-який інший, будується на результатах медіапланування – складання прогнозів на основі досліджень і розрахунків.

У цьому контексті обов’язково потрібно згадати такий термін, як стратегічне медіапланування. Це глобальний розрахунок комплексного підходу, орієнтована на загальне керівництво процесом та отримання ефективної реклами з необхідним результатом – залучити якомога більшу кількість споживачів до купівлі продукту або послуги.

Історія медіапланування почалася в 1964 році. Тоді американський спеціаліст з реклами Роджер Бартон відстежив і довів, що чітко сплановані за певним крокам рекламні кампанії дають більш ефективний результат, ніж зроблені «з плеча».