Рішення проблем
PR-кампанії існують, щоб вирішувати завдання, що виникають перед фірмою у процесі її діяльності. Піар – це не тільки просування компанії. Приміром, фахівці можуть допомогти у підборі, навчанні та мотивації персоналу. Також вони покращують взаємовідносини між співробітниками компанії і оптимізують маркетингову політику.
Піар-технології допомагають керувати фінансами, розвивати експорт, організовувати різного роду заходи і проводити рекламні кампанії. І крім усього іншого, PR допомагає в охороні навколишнього середовища, захищає права споживачів, формує сприятливий образ фірми не тільки покупців, але і серед партнерів по бізнесу.
Різновиди PR
В цілому піар-напрямки можна розділити на 3 великі групи:
- політичний;
- торговий;
- медіа-PR.
Політичний піар – це те, що відбувається в країні кожен раз перед виборами. Саме в цей час PR найбільш повно реалізується. Фахівці настільки вміло управляють інформацією, що можуть досягти будь-яких поставлених цілей. І навіть якщо до виборів ще далеко, PR-агентства все одно не сидять без діла. Тут, як кажуть, сани потрібно готувати влітку. Фахівці починають формувати сприятливий образ політика у масовій свідомості задовго до початку політичної “гонки”. При розгляді категорії політичного піару, цілком закономірно може виникнути питання про те, що бізнесмени теж стежать за своїм іміджем. У чому ж відмінність цих кампаній?
Тут вся справа в кінцевої мети. Що важливо для політика? У переважній більшості випадків йому потрібно за короткий проміжок часу набрати максимальну кількість голосів. На цьому і будується весь PR-процес. Що стосується бізнесмена, для нього важливий кінцевий результат, тимчасові рамки не грають ніякої ролі. Людина, що володіє яким-небудь бізнесом, в першу чергу хоче зміцнити свої позиції в суспільстві, причому зробити це не на кілька днів, а на тривалий час.
Тобто, незважаючи на однакові інструменти, цілі політичного та бізнес-PR абсолютно різні. Бізнес-піар орієнтується на довгостроковий результат, а політикам важливо виграти гонку”.
