Особливості
Важливо пам’ятати, що піар орієнтований на отримання довгострокових вигод. Робота хорошою піар-кампанії ніколи не буде ґрунтуватися на досягненні негайного успіху. Результатом якісно проведеної кампанії неодмінно стануть підписані контракти, урядові пільги, інвестиції і т. д. Але це можливо тільки в тому випадку, якщо докласти досить зусиль і витратити певну кількість часу.
Не можна вимагати від піарників швидкого результату, інакше доведеться задіяти нелегітимні методи просування. Фахівці знають, що якщо витратити великі кошти і використовувати маніпуляції, то навіть вкрай непопулярні фігури зможуть підвищити свій рейтинг. Однак вони не дають гарантій, що ніхто не дізнається про «чорні» методи просування.
Щоб закріпитися в суспільній свідомості, піар компанії спочатку проводять соціологічний аналіз ринку, потім розробляють стратегію проведення кампанії, займаються креативним забезпеченням, проводять зовнішній моніторинг, видають статті, готують наочні агітації і роблять ще приблизно 100 PR-ходів перш, ніж компанія зміцнить свої позиції на ринку.
