Значення репутації для бізнесу
Комерційний успіх всесвітньо відомої фірми “Кока-Кола” наочно демонструє важливість ділової репутації організації. У “Кока-Коли” величезна кількість дочірніх компаній і філій по всьому світу. Вона є взірцем бездоганної ділової репутації. Ця компанія успішно розвиває бренди, тому з нею співпрацюють багато фірм, які бажають здобути світову популярність. Наприклад, “Макдоналдс” багато в чому зобов’язаний своїм успіхом співпраці з “Кока-Колою”.
Репутація як нематеріальний актив
Вартість підприємства складається з ціни його активів. Згідно Концепції бухгалтерського обліку в ринковій економіці Росії, активи – це засоби фірми, які вона отримала в результаті своєї господарської діяльності і які принесуть їй економічні вигоди в майбутньому.
До нематеріальних активів організації крім об’єктів інтелектуальної власності і засобів індивідуалізації відноситься ділова репутація. В даному випадку вона набуває вартісне зміст, оскільки підвищує економічну цінність підприємства. Якщо об’єктом угоди є підприємство як майновий комплекс, він включає в себе і ділову репутацію. Таким чином, у договорах купівлі-продажу, оренди підприємства репутація вже не є нематеріальним благом, а входить в активи організації, носить економічний характер. Вона підвищує вартість підприємства як майнового комплексу.
