Принципи демографії як основа успішного бізнесу
Маркетологи, які розробляють стратегію просування різних товарів і послуг, а також активно цікавляться демографічної обстановкою в країні. Вони з’ясовують приблизну чисельність потенційної цільової аудиторії на даний момент, а також з розрахунком на перспективу.
Дана категорія дослідників гостро потребує достовірної оцінки демографічної ситуації за основними ознаками. Знаючи про віці переважного числа споживачів, їх рід діяльності, соціальний статус та інших показниках, можна не тільки скорегувати плани за обсягом і структурою виробництва, але й грамотно і ненав’язливо вплинути на купівельну активність. Точна інформація про розподіл населення за демографічними ознаками допоможе зрозуміти, які зміни відбуваються в даний час, наскільки серйозно вони можуть відбитися на кон’юнктурі ринку. У підсумку фахівці отримують можливість скласти ефективну модель розвитку бізнесу та просування товарів.
Для кожної групи демографічних ознак характерні свої особливості. Так, виробники дитячих товарів пильно стежать за зростанням і падінням показників народжуваності, за тим, в якому віці укладають шлюбні союзи, скільки в середньому дітей в сім’ях і т. п. Виходячи з отриманих даних приймається рішення про збільшення або зменшення обсягів виробництва товарів для певних вікових категорій. Значення в даному питанні має і рівень доходів населення, інформацію про якому необхідна для розподілу товарів за ціновими категоріями.
