Сувора дійсність, або парочка доводів на захист теорії Рівза
Розшифровка УТП (унікальна торгова пропозиція) сталася понад 50 років тому. За цей час дітище Р. Рівза не раз піддавався критиці, адже багато спеціалісти з рекламного бізнесу вважають цю теорію застарілою, неефективною і не має майбутнього. Однак прабатько УТП робив ставку зовсім не на сам продукт, а на те, що про нього скажуть в рекламі. Тому можна зробити висновок, що створити унікальну торгову пропозицію по силам і в умовах нинішнього перенасиченого ринку, головне – це талант і креативність рекламного агента, який зуміє не тільки придумати нову концепцію знайомства споживача з продуктом, але і зможе передбачити його реакцію на свій піар.
