Загальні запити
Це такі формулювання, з яких складно зрозуміти, що саме шукає користувач. Наприклад, це можуть бути «двигун авто» або «пензлик для рум’ян». З якої причини користувач шукає інформацію тільки з самого запиту абсолютно не ясно. Хтось зацікавлений, як предмет влаштований і з чого зроблений, інший шукає можливість купити, а третій досліджує асортимент пропозиції на ринку. Можливо, користувач хоче знайти інструкцію по самостійному виготовленню предмета або здійснення роботи, але інша людина зацікавлений у тому, щоб замовити послугу – наприклад, поклейку шпалер у кімнаті. Враховувати загальні запити при формуванні контекстного ядра потрібно, але не варто робити на них особливий акцент, якщо проект не присвячений, наприклад, всім можливим типами пензликів для рум’ян або шпалер і всьому, що з ним пов’язано, від виробничих питань до правил фарбування.
Частотність: конкуренція на кожному кроці!
Характеристика частотності – одна з ключових при виборі відповідного наповнення семантичного ядра. У загальному випадку всі запити поділяються на три великі групи, при цьому до низькій частоті відносяться потрапляють в місяць в пошукову систему менш двох сотень разів, до високої частоті зараховують запитувані більше тисячі разів питання, а середній рівень – все, що між зазначеними межами.
Зазначені значення – загальні, для кожної конкретної області вони будуть унікальними, цифри істотно варіюються. Щоб правильно сформувати семантичне ядро, треба не просто знати показники пошукової системи за запитами, які передбачається включити, але і представляти ієрархічну структуру розвиваючого сайту, опрацьовувати внутрішню оптимізацію. Одним з найбільш корисних сучасних інструментів для формування семантичного ядра фахівці визнають «Яндекс.Вордстат». Він допомагає виявити частоту запитів, на підставі чого можна скласти розширений перелік і позбавитися від зайвих пустих запитів. Для створення структури рекомендується зробити не менше трьох циклів роботи з переліком запитів при застосуванні можливостей «Яндекс.Вордстат».
