Що таке BTL?
Слід зазначити, що у кожного різновиду свої завдання. Якщо ATL спрямована на формування бренду, то BTL-реклама прагне реалізувати цей бренд. Це робиться з допомогою наступних інструментів:
- Прямий маркетинг.
- POS-матеріали.
- PR-матеріали.
- Спонсорську виступ.
- Спеціально організовані події.
- Стимулювання збуту нестандартними способами.
- Інші види реклами, що не мають відношення до ЗМІ.
До чого поділ?
Традиційні види реклами, в тому числі і BTL-реклама, з’явилися в нашому житті відносно недавно. Розвиток рекламного ринку бере початок з моменту розвалу Радянського Союзу. Нові умови ринку, де почали з’являтися великі корпорації та бренди, які з часом призвели до зростання конкуренції. Менеджерам компаній потрібно було знаходити нестандартні рішення.
У цьому плані не доводилося винаходити велосипед, так як всі переймалася у США. У США і Європі рекламний ринок існує вже не перше століття. Тому вони встигли пройти всі етапи, яким російські фахівці тільки почали вчитися.
Але в даний час ситуація набагато оптимістична. Можна з упевненістю сказати, що російський ринок знаходиться майже на одному рівні з європейським ринком. Разом з тим, як природний процес, змінюється і поведінка споживачів. Вони вже не звертають уваги на класичні носії реклами або зовсім свідомо уникають її. Яскравий приклад – перемикання каналів, коли в ефір запускається рекламний блок.
Цей фактор призвів до того, що сьогодні стають актуальними нові види реклами, в тому числі і BTL-реклама.
