Історія
Поділ з’явилося в середині минулого століття. Причому абсолютно спонтанно, без наукового підходу та наукових досліджень. Співробітник однієї з американських компаній надав своєму керівникові бюджет рекламної кампанії. Вона призначалася для розміщення з друкованими засобами. Але співробітник чомусь не включив в документ вартість випуску купонів, проведення розіграшу та вартість подарунків.
Вони були враховані в останній момент, і співробітник вписав їх вручну – нижче підсумкової риси. Так і з’явився поділ: ATL- – вище риси – і BTL-реклама – все, що знаходиться нижче риси. Це пояснення необхідно для фахівців, щоб вони не ламали голову над питанням про те, про який межах йде мова.
Що входить в ATL?
Де ми звикли бачити рекламу? Всі носії, популярні в минулому столітті, входять у категорію ATL-реклами. Наприклад:
- На телебаченні, рекламні ролики, огляди, інтерв’ю з керівником, новинні релізи.
- Радіо: так само, як і на телебаченні, це може бути озвучка ролика або докладну розповідь про бренд.
- Газети і журнали. Є багато різновидів, серед яких поширена модульна реклама, PR-стаття, текстовий огляд, відгуки клієнтів або інформаційні матеріали.
