Кожен вид реклами має свої нюанси у створенні. Враховуючи її високу вартість, компанії прагнуть витягти з неї максимальну користь. Але часом навіть дорогі рекламні кампанії можуть не впоратися з поставленим завданням. У чому причина?
В останнє десятиліття класичні носії реклами у вигляді телебачення, газет і журналів відчули потужну конкуренцію у вигляді Інтернету. Тепер все частіше можна зустріти маркетологів, переконує своїх керівників у необхідності освоїти більш дешевий і не менш ефективний майданчик – Інтернет. Правда, рекламу у віртуальному просторі також не можна називати ідеальною. Її істотний недолік – нав’язливість.
Якщо при відкритті сайту постійно спливають вікна з гарячими пропозиціями, а його вміст неможливо відрізнити від рекламних кнопок, то така реклама призводить до зниження іміджу бренду. Важливо враховувати, що роздратування користувачів зростає день від дня. Цим скористалися деякі розробники, запропонувавши спеціальні програми, які блокують рекламу на сторінці ще до її відкриття. Збільшення нав’язливої реклами призводить до зростання попиту на подібні програми, що в підсумку призводить до зниження ефективності інтернет-реклами.
Вищеназвані види реклами відносяться до групи Above the line. Є також інша різновид – Below the line. Обидва види позначаються короткою абревіатурою. Отже, ATL – і BTL-реклама – що це таке?
