Ризик появи послуг або товарів-замінників
Галузь втрачає свою привабливість у тому випадку, якщо вона практично повністю складається з товарів-замінників або ж є занадто високий ризик появи подібної продукції. З-за цього відбувається втрата контролю над тією вартістю, яку встановлюють компанії-виробники. Крім того, відбувається обмеження можливості зростання, а окупність бізнесу не має чітких термінів.
Загроза виходу на ринок нових сильних конкурентів
Про привабливість того чи іншого сегмента можна судити, якщо враховувати висоту бар’єрів на виході, вході. Дохід від торгівлі і частка ринку вже діючих конкурентів починає «страждати», якщо з’являються нові, сильні і перспективні гравці. Вони активно відтягують ринкову ємність. Типовими бар’єрами для нових компаній можна назвати досить відомі торгові марки, контроль над розподілом, ефект масштабу і вкладення неймовірно великих сум грошей.
У випадку з низькими бар’єрами компанії не потрібно вкладати багато фінансів. Вона в будь-який момент може увійти в обраний сегмент або ж залишити його. Подібне явище не буде впливати на прибуток, адже вона буде досить стабільною, але при цьому нижче середнього рівня. Найгірший випадок – це наявність низьких вхідних бар’єрів. При цьому вихідні будуть високі. Тоді галузь буде володіти величезною кількістю виробничих потужностей, але при цьому прибуток кожного з учасників сегмента буде мінімальною.
