Розвиток реклами тісно пов’язане з історією радіо і телебачення. Перший радиоаппарат був винайдений А. Поповим у 1895 році. Через 5 років в американському Сан-Франциско з’явилася перша радіостанція. Через деякий час власник станції почав використовувати її в комерційних цілях. Бажаючі могли розмістити рекламне оголошення в ефірі.
Історія радіо
Розважальні передачі на радіо почали створювати приблизно в 1915 році. Через рік стартувало постійне мовлення американської станції 9XM. До 1925 році виробники радіоприймачів реалізували більше мільйона приладів. У 1933 році з’явилося FM-радіо. Через чотири роки була побудована перша станція, що працює на новій частоті. До 1940 році FM-радіо поширилося по всьому світу. Перша інтернет-радіостанція, що з’явилася в 1993 році.
Історія телебачення
Люди почали активно користуватися телевізорами в середині 20 століття. Хоча перша телевізійна система була винайдена в 1884 році. У 1925 році вченим вдалося передати перше розпізнається зображення людських осіб. Через деякий час була розроблена система, що передає рухомі зображення. У 30-ті роки почалося виробництво телевізорів. У той час вибір станції і програм був невеликим. Але радіослухачі і телеглядачі не відходили від приладів ні на хвилину.
Телевізійна реклама
У травні 1941 року кілька американських телеканалів отримали комерційну ліцензію. Через два місяці на одному з каналів був показаний десятисекундний ролик годинник. У Радянському Союзі реклама на телебаченні з’явилася в 1964 році. Це була реклама кукурудзи. У 1988 р. Pepsi-Cola стала першою іноземною компанією, що розмістила рекламу на радянському телеканалі. З часом число каналів і радіостанції збільшилася до декількох сотень. Власники каналів ведуть справжню боротьбу за аудиторію. Для цього наймаються найкращі сценаристи для ток-шоу, серіалів і передач.
Що таке прайм-тайм?
Чим вище рейтинг програми, тим дорожче буде коштувати реклама в ній. Що таке прайм-тайм? Дослідження показали, що більша кількість глядачів збираються біля екранів в певний час доби. Максимальне число телеглядачів залучають найцікавіші передачі. Рекламу, показану в цей час, побачить більшу кількість людей.
Прайм-тайм – найбільш активний час перегляду телебачення та прослуховування радіо. Тоді канали отримують максимальну аудиторію. Англійське prime-time перекладається, як «найкращий час». В цей час транслюються кращі шоу і передачі. Ціни на рекламу в цей період також досягають максимуму.
Прайм-тайм в будні і вихідні дні припадає на різний час. Звичайний телеглядач в робочий день добирається до телевізора після 19.00. Прайм-тайм припадає на 20.00-22.00. У свята і вихідні “золотий час” починається о 15.00 і закінчується о 23.00. Вважається, що телеглядач витрачає ранкові години на справи та прогулянки, а пообідній час присвячує перегляду фільмів і різних програм. Цікаві шоу можна поставити в ефір трохи раніше.
Що таке прайм-тайм на радіо? Це поняття тут відрізняється від телевізійного. Виділяють три періоду: ранковий – 9.00-11.00, денний 12.00-13.00 та вечірній – 16.00-18.00. Вранці та вдень телебачення не може скласти радіо гідну конкуренцію. Адже у людей рідко буває можливість подивитися телевізор по дорозі на роботу, або під час обіду. На прайм-тайм також може впливати цільова аудиторія та пору року. Влітку потенційні телеглядачі частіше бувають поза домом.
Що таке прайм-тайм? Кращий час ефіру цікавить не тільки рекламодавців і власників каналів. Творці ток-шоу збільшують рейтинги, помінявши час виходу програми на більш зручне. Провідні таких передач стають справжніми зірками. Співаки та актори використовують участь у рейтингових шоу для розкрутки нового альбому або фільму.
