В наш час важко уявити місто без численних вивісок, плакатів, рекламних щитів і афіш. Щоб розповісти про себе, компанії використовують безліч видів реклами. Один з таких видів – це банери.
Загальне поняття
Рекламний банер – це інструмент для масового поширення інформації, що представляє собою полотно з елементами графіки, зображень і написів. За допомогою банера можна розповісти людям про бренд, познайомити з новими тенденціями, привернути увагу до товару та повідомити про якусь важливу подію. Даний вид реклами розрахований на охоплення великої аудиторії, що є його безперечною перевагою.
Зовнішні банери – це засіб вуличної реклами, спрямований на привернення уваги суспільства. Успішність залежатиме від безлічі чинників. Місце розміщення, оформлення та дизайн, зміст і подача інформації – все це в сукупності визначає ефективність.
Переваги
Такий вид реклами має безліч переваг. Незважаючи на те, що це досить економічний варіант, він є ефективним способом подання потрібної інформації.
- Універсальність. Розмістити банер можна практично скрізь: на різних будівлях, зупинках, магазинах, огорожах, уздовж доріг і т. д.
- Швидкість виготовлення. Технологічне виробництво банера не вимагає багато часу і ресурсів.
- Широке охоплення. Охоплює необмежену кількість цільової аудиторії. При вдалому розміщенні банери можуть бачити всі, хто знаходиться поблизу: перехожі, люди в транспорті, проживають або працюють поруч.
- Розміри. Широкоформатний друк дозволяє зробити банер будь-якого розміру.
- Монтаж. Не вимагає серйозних фінансових вкладень.
- Оригінальність. Необмеженість творчих ідей.
Види матеріалів і друку
Існує кілька різновидів друку банерів для зовнішньої реклами. Наприклад:
- Банерна сітка. Дозволяє створювати рекламні банери значних розмірів. Цей матеріал не віддає відблисків, що дуже важливо при освітленні.
- Широкоформатний растяжной банер – це тканина, на яку нанесено шар ПВХ методом ламінування або лиття. Відрізняється хорошою стійкістю матеріалу. Більше підходить для жвавих магістралей.
- Двосторонні банери – це реклама, яку використовують для двосторонніх вивісок.
- Самоклеюча плівка. Можна використовувати для обклеювання будь-яких поверхонь.
- Паперові банери – це зображення, що складаються з одного або декількох елементів, залежно від розміру. Якщо габарити досить великі, зображення склеюють з декількох частин. Перевага цього виду в дешевизні при прийнятній якості.
Виготовлення
Процес роботи починається з створення макета. Саме від цього етапу залежить успішність майбутньої реклами. При створенні дизайну слід враховувати безліч факторів: розміщення, на яку аудиторію розрахована реклама, вуличне освітлення (в тому випадку, якщо банер буде застосований для зовнішньої реклами) і т. д. Крім цього, необхідно дотримуватися компактність інформації. Оформлення банера має ясно доносити головну мету проекту, а також максимально зацікавлювати спостерігачів.
Наступним етапом йде кольоропроба. Це теж не менш важлива частина роботи. Часто буває, що при створенні макетів перенесення кольорів на екрані комп’ютера помітно відрізняється від результату, який може вийти після друку. Щоб цього уникнути, друкують невеликий фрагмент для розуміння того, який колір вийде за підсумком роботи.
Далі, коли макет повністю готовий, а всі кольори і вимоги затверджені, банер потрібно надрукувати. На матеріал наноситься зображення. Якісне обладнання повинно забезпечувати високу ступінь реалістичності картинки, тобто при друку банера максимально передавати її яскравість і чіткість.
Потім виріб проходить постпечатную обробку. З допомогою ламінування можна легко захистити зображення від впливу зовнішніх умов. Це один з дієвих методів зміцнення рекламної конструкції.
Ще застосовують технологію склеювання, коли реклама досягає великих форматів. Таким чином з безлічі окремих фрагментів склеюють повноцінний банер. Це дає можливість виготовляти зображення навіть дуже значних розмірів.
Проклейка. Краї банера проклеюються для того, щоб матеріал швидко не зносився.
Розміщення
Якщо розмістити зовнішній банер у невдалому місці, це може погано вплинути на ефективність реклами. Де рекомендується розміщувати банери:
- Широкоформатний рекламу — над дорогою, для кращої видимості. Також хорошим рішенням буде і розміщення в зоні дорожніх перехресть, особливо там, де щільний транспортний потік.
- Поряд з магазинами та паркінгами. Такі місця вважаються найбільш прохідними, тому люди завжди будуть помічати рекламу.
- На фасаді будинку під час ремонту або реконструкції.
Де не варто розміщувати рекламу:
- Невдалим рішенням буде розміщення банера у вузьких отворах або підземних переходах. У таких місцях люди проходять швидко і не загострюють увагу на вивісках.
- Поруч з іншою більш вдалою рекламою або переважаючим за розміром банером. Це буде створювати конкуренцію, в якій маленький банер може бути програшним варіантом.
- На території парку або в лісовій зоні, де дерева можуть загороджувати банер.
- У місцях, де колірне рішення зображення може зливатися з площиною, на якій вона розташовується. Місце потрібно вибрати так, щоб банер візуально виділявся.
- На дорожніх огородженнях. Пил, бризки від калюж, вуличний бруд – все це може накопичуватися на банері, з-за чого він стане сірим і непривабливим.
Установка
Для розміщення зовнішньої реклами слід отримати дозвіл. Всі рекламні конструкції розміщуються тільки на підставі договору.
Установка банера проводиться за допомогою люверсів (спеціальних металевих кілець по краях полотна). Через них простягається трос, який забезпечує натяг полотна. А також для цієї мети можна використовувати металеву раму. Для цього по периметру всього полотна загинаються і проклеюються кромки або так звані кишені. У них вставляються труби, які забезпечують рівномірність натяжної полотна. Потім банер кріпиться до рами.
