Семантика – слово, яке прийшло у нашу мову з грецької, де його змістом було «значимий». У філології воно вперше було застосовано у Франції М. Бреалем, що займався не тільки розвитком мови, але й історією. Про те, що таке семантика, можуть розповісти багато мовознавці. Під терміном прийнято розуміти таку науку, яка присвячена змістом слова, безлічі літер і пропозицій.
А якщо зрозуміліше?
Найбільш загальне значення терміна (саме його зазвичай мають на увазі) можна уточнити як «лексична семантика». Вона займається осмисленої навантаженням окремо взятих слів. А ось мовознавці, досліджують алфавіти, що збереглися з давніх часів, знають, яка смислове навантаження окремих букв. Деякі фахівці займаються текстами, фразами, закінченими пропозиціями. Така область – ще одне з полів застосування семантичного наукового підходу.
Розбираючи, що таке семантика, потрібно обов’язково згадати про спорідненість з іншими дисциплінами. Зокрема, тісні зв’язки з:
- логікою;
- мовний філософією;
- комунікаційними теоріями;
- антропологією (мови, символів);
- семиологией.
Розглядаючи науку докладніше, необхідно відразу сформулювати об’єкт, який вона досліджує: семантичне поле. Це такий комплекс термінів, для яких властивий якийсь загальний чинник.
Об’єкт дослідження
Якщо запитати філолога, що таке семантика, фахівець розповість: терміном прийнято позначати науку, що займається не тільки осмисленої навантаженням слів, але і філософськими мовними аспектами. Крім того, дисципліна поширюється і на використовувані програмістами мови, на формальну логіку, семіотику. За допомогою розроблених в семантиці інструментів можна провести результативний аналіз тексту. Завдяки цій науці можна виокремити співвідношення фраз, слів, символів, взаємозв’язок зі значеннями.
Втім, описане значення – лише загальне уявлення, що таке семантика. Насправді в даний час поняття набагато ширше. Воно застосовується для деяких спеціалізованих філософських течій і навіть у рамках одного з підходів, які закликають людей змінити своє ставлення у світі, піти геть від «культури споживання». Ця Проблема в останні роки стала дійсно актуальною, і одне з її рішень отримало найменування «загальна семантика». Варто визнати, що у неї є чимало шанувальників.
Розуміння суті
Так склалося, що семантика мови – наука, для якої дуже актуальна проблема розуміння. Простіше кажучи, обиватель запросто може сказати, чим займається математика або фізика, але не всякий швидко зорієнтується у сфері дослідження семантики. Що дивно, не стільки лінгвісти, скільки психологи поставили перед собою завдання формулювання розуміння суті семантики. В той же час інтерпретація символів, знаків – питання, властивий суворо лінгвістики і ніякої іншої науки. Значення відшукують з урахуванням обстановки, в якій об’єкти застосовувалися: специфіки спільноти, контексту, обставин.
Лінгвістична семантика особлива увага приділяється міміки, рухів, звуків, як способам передачі інформації. Все це формує значущий контекст. Для письмової мови роль таких структурних факторів грають абзаци і знаки пунктуації. Загальний термін, що позначає цю область – семантичний контекст. Аналітична діяльність у галузі семантики тісно пов’язана з рядом супутніх дисциплін, що займаються лексикою, етимологією символів і слів, правилами написання і вимови. Наука пов’язана і з прагматикою.
Особливості науки
Семантика мови займається строго певними питаннями, їй характерна конкретна галузь знань. Властивості цієї дисципліни найчастіше дозволяють характеризувати її як синтетичну. Розглянута сфера тісно сплітається з мовної філософією, має зв’язок з філологією, семіотикою. В той же час спостерігається різкий контраст з синтаксичними правилами, комбінаторикою, не звертає увагу на смислове навантаження використовуваних символів і знаків.
Особливість семантики в наявності значимих зв’язків з репрезентативними смисловими теоріями, в тому числі розглядає взаємозв’язки, відповідності та істинність сенсу. Це вже не просто мовна наука, але філософська дисципліна, яка фокусується на реальності та відображення її через можливості мови.
Лінгвістика
Ця наука – одна з додаткових областей, включених у загальну дерево семантики як дисципліни дослідження. Об’єкт уваги цієї сфери семантики – лексика. Лінгвістика займається значеннєвим навантаженням, характерною словниковим рівнів, пропозицій і фраз. В рівній мірі лінгвістика аналізує і більш великі об’єкти – тексти, розширені оповідання.
Вивчаючи лінгвістику і семантику, необхідно чітко уявляти тісні взаємозв’язки суб’єктів. Для лінгвістики стають важливими перехресні посилання та застосовані позначення. Особливість цього напрямку – дослідження взаємовідносин, властивих одиницям лінгвістики. Як і семантика пропозиції, лінгвістика особливу увагу приділяє словосполученнями, правда, в дещо іншому ключі. Тут дослідники фокусуються на омонимах, анонимах, синоніми, паронимах, метрономах. Завдання, що стоїть перед ними, – осмислити досить великі елементи тексту, скомпонувавши їх з невеликих, і розширити смислове навантаження, наскільки це видається можливим.
Монтагская граматика
Автором цієї структури семантики став Річард Монтегю. Вперше свої теорії він озвучив в 1960-м. Ідея полягала в такій систематизації визначень, яка застосовувала б термінологію лямбда-числення. Продемонстровані ним матеріали наочно довели, що властивий сенс тексту можна розкласти на частини, елементи, використовуючи правила поєднання. Увагу звернули і на факт відносної нечисленності таких правил.
В той час вперше прозвучав термін «смисловий атом». Його розуміння, так само як і робота з примітивами, лягли в базу семантики питань у сімдесяті роки. Так почала розвиватися розумова гіпотеза. І сьогодні багато визнають, що граматика Монтегю була виключно струнким, логічним винаходом. На жаль, її відмінністю від семантики мови була виражена мінливість, обумовлена контекстом. Мова, як вважав Монтегю, був не просто системою ярликів, закріплених за предметами і явищами, але інструментальним набором. Він звертав увагу, що значимість кожного з таких інструментів не в прив’язці до конкретних об’єктів, а в специфіці функціонування.
А на прикладах?
Семантика в прочитанні Монтегю добре ілюструється наступним чином. Філологам знайоме поняття «семантична невизначеність». Це ситуація, коли у відсутності ряду частин контексту неможливо визначити точний зміст об’єкта (слова, фрази). Більш того, немає таких слів, ідентифікація яких була б стовідсотково можливою і правильною у відсутності оточення.
Формальна семантика
Ця ідея була сформульована як удосконалення постулатів Монтегю. Вона належить до теоретичних високо формалізованих підходів і працює з природними мовами. Таким методом може бути проаналізована і російська семантика. Особливість – у привласненні різних одиниць значень: істинності, функціональної залежності, індивідуальності. Для кожної одиниці потім виявляється істинність, співвідношення в аспектах логіки щодо інших пропозицій. Все це дозволяє отримати достатній обсяг інформації для аналізу тексту в цілому.
Істинно-умовна семантика
Автором цієї теорії виступив Дональд Девідсон. Теорія належить до числа формалізованих. Основна ідея – у визначенні зв’язків між реченнями. Підхід передбачає роботу з природними мовами. Семантика слова, речення, тексту зобов’язує вишукувати і описувати такі умови, при яких певний об’єкт дослідження стає істинним.
Наприклад, тільки в ситуації, коли сніг білого кольору, істинним буде висловлення «сніг білий». Тобто фактично завдання філолога – визначити, в яких умовах значення фрази стає істиною. У семантиці слова заздалегідь заданий набір значень, вибраних на базі конкретного об’єкта, і задається набір правил, що дозволяють їх об’єднувати. Практичне застосування такого методу – формування абстрактних моделей, в той же час суть підходу – для визначення відповідності між словами і реальними речами і подіями, а не абстрактними результатами моделювання.
Штучна семантика
Під цим терміном прийнято розуміти такі фрази, слова, на базі яких формується корисне вміст. Завдання лінгвіста – скласти семантичне ядро, яке буде привертати увагу читача. Найбільш актуальним є цей термін в даний час в застосуванні до сучасних технологій, зокрема, інтернету. Щоб підвищити відвідуваність віртуальної сторінки, важливо таким чином сформувати її текстове наповнення, щоб були присутні ключі, здатні зацікавити користувача. Штучна семантика в даний час широко застосовується в рекламних цілях.
Інформатика пропонує трактувати семантика як розділ, що займається осмысленностью конструкцій, притаманних мові. Це, в деякій мірі, протилежно синтаксису, чия сфера відповідальності – форма вираження конструкцій. Семантика – набір правил, що дозволяють трактувати синтаксис. У той же час значення задані непрямо, лише обмежені можливості розуміння оголошених слів, символів. Прийнято говорити про семантику як відносини, властивості, що дають формальне уявлення про об’єкт. Застосовується логічний підхід, на основі якого будуються моделі і теорії, що базуються на інтерпретації отриманої інформації.
Семантика як метод просування проекту
Застосовуючи базові правила семантики, фахівець може розробити таке ядро, яке потім буде базою для формування СЕО-програми. Семантичне ядро – список запитів, які аудиторія може ввести у віртуальній системі пошуку, щоб ознайомитись з послугами, товарами, яких потребує. Щоб сформувати таке ядро коректно, потрібно уявляти, в чому клієнт потребує, які перед ним стоять цілі.
Визначення потреб цільової аудиторії найчастіше припускає інтерв’ювання або бриф-опитування. Правильно підійшовши до цієї задачі, можна сформулювати з високим ступенем точності, що потребує користувач.
Семантичне ядро: особливості
Щоб правильно сформувати цей базовий для просування проекту об’єкт, необхідно спочатку розібратися з природою користувацьких запитів. Такі поділяються на чотири великі категорії:
- інформація;
- транзакції;
- навігація;
- загальні запити.
Інформаційні пошукові запити
Такі люди запитують у пошукової системи, якщо перед ними стоїть якийсь потребує вирішення питання. Система видає список сайтів, більшою чи меншою мірою відповідають заданому, після чого клієнт починає по черзі переходити по сторінках з верхнього переліку видачі, вивчаючи результати на предмет релевантності. Зупиняється людина, коли вдається виявити необхідні дані.
Найчастіше інформаційні запити починаються з питального слова, хоча нерідко вдаються до відносно неочевидним для машинного мови висловом думки – запитують допомогу або поради, відгуки або правила (інструкції). Якщо власник ресурсу знає, які саме запити найчастіше призводять до нього користувача (або могли б призводити), необхідно формувати семантичне ядро під кожну сторінку з урахуванням цієї інформації. Якщо проект некомерційний, то саме інформаційні запити приносять майже весь обсяг трафіку. Щоб монетизувати сайт, можна вдатися до контекстної реклами або іншим подібним можливостям.
Навігація і транзакції
Навігаційні – це такі запити, які дають чітку характеристику віртуальної сторінки. Саме завдяки їм у майбутньому будуть здійснюватися переходи.
Транзакції, на думку багатьох фахівців СЕО, є найбільш цікавою категорією з усіх можливих запитів. Через них можна отримати уявлення про те, для яких цілей клієнт шукає сайт. Одні потребують матеріалі для ознайомлення, інші скачують файли, треті роблять покупки. Знаючи особливості транзакційних запитів, можна побудувати власний бізнес в інтернеті. Між іншим, деякий час тому саме через них розвивалися майже все, що пропонують послуги, сайти, а також віртуальні магазини.
Особливість питання
Не все так легко і просто. Запити, які може виявити СЕО-фахівець, складаючи семантичне ядро, застосовуються всіма конкурентами. З одного боку, їх використання не може бути гарантом успіху програми просування – занадто багато суперників. У той же час їхня відсутність робить програму розвитку сайту практично неможливою. Застосовуючи конкурентні запити, можна успішно залучити аудиторію на цю сторінку. Якщо передбачається розкрутка на основі саме таких запитів, треба проконтролювати, що користувач, опинившись на сторінці, може здійснити відповідну трансакцію.
Не всі впевнені, чи варто застосовувати такий тип запитів, якщо просувається сторінка не комерційного, а інформаційного характеру. Фахівці запевняють, що це абсолютно правильне рішення. При цьому потрібно передбачити можливість вчинення користувачем дій на сторінці. Найпростіший варіант – контекстна реклама, відповідна вмісту, партнерська програма.
Загальні запити
Це такі формулювання, з яких складно зрозуміти, що саме шукає користувач. Наприклад, це можуть бути «двигун авто» або «пензлик для рум’ян». З якої причини користувач шукає інформацію тільки з самого запиту абсолютно не ясно. Хтось зацікавлений, як предмет влаштований і з чого зроблений, інший шукає можливість купити, а третій досліджує асортимент пропозиції на ринку. Можливо, користувач хоче знайти інструкцію по самостійному виготовленню предмета або здійснення роботи, але інша людина зацікавлений у тому, щоб замовити послугу – наприклад, поклейку шпалер у кімнаті. Враховувати загальні запити при формуванні контекстного ядра потрібно, але не варто робити на них особливий акцент, якщо проект не присвячений, наприклад, всім можливим типами пензликів для рум’ян або шпалер і всьому, що з ним пов’язано, від виробничих питань до правил фарбування.
Частотність: конкуренція на кожному кроці!
Характеристика частотності – одна з ключових при виборі відповідного наповнення семантичного ядра. У загальному випадку всі запити поділяються на три великі групи, при цьому до низькій частоті відносяться потрапляють в місяць в пошукову систему менш двох сотень разів, до високої частоті зараховують запитувані більше тисячі разів питання, а середній рівень – все, що між зазначеними межами.
Зазначені значення – загальні, для кожної конкретної області вони будуть унікальними, цифри істотно варіюються. Щоб правильно сформувати семантичне ядро, треба не просто знати показники пошукової системи за запитами, які передбачається включити, але і представляти ієрархічну структуру розвиваючого сайту, опрацьовувати внутрішню оптимізацію. Одним з найбільш корисних сучасних інструментів для формування семантичного ядра фахівці визнають «Яндекс.Вордстат». Він допомагає виявити частоту запитів, на підставі чого можна скласти розширений перелік і позбавитися від зайвих пустих запитів. Для створення структури рекомендується зробити не менше трьох циклів роботи з переліком запитів при застосуванні можливостей «Яндекс.Вордстат».
