Мережа представників у 2005 році
Першим кроком стала розробка програми представників. На сьогоднішній день вона називається Lego Ambassador Network. Ця мережа охоплює представників фанатів вікової групи від 19 до 65 років. Тепер компанія активно і вельми успішно звертається за ідеями та порадами до даної цільової групи. Спілкування може навіть бути щоденним. Група охоче бере участь у маркетингових заходах і дослідження ринку. У 2005 році також запустили «Фабрику» – сайт, на якому люди можуть придумувати свої власні моделі, а потім купити потрібні деталі і втілити ідеї у реальність. Виявилося, що старання були не марними, кожен відвідувач сайту вже в 2006 році проводив на ньому не менше 28 хвилин.
Тіньова реклама в 2006 році
В цьому році компанія найняла популярне дизайнерське агентство Blattner Brunner для створення серії рекламних плакатів з тінню. Сенс полягав у тому, що «Лего» пробуджує уяву і фантазію. Таким чином, реклама з тінню даної продукції стала однією з найбільш геніальних кампаній в історії.
