Що таке «Лего», або Як бренд став відомим
Після експериментів з деревом і перших випусків пластмасових іграшок компанія «Лего» прийшла до скрепляющимся пластмасових деталей. Ідея створення належить одному з працівників фабрики.
Спочатку Оле не повірив в успіх такого випуску, але запустив новинку у виробництво. Саме так слово «лего» стало прозивним, це було вже не просто назва, це цілий всесвіт іграшок, з якою знайомий кожен дитина.
1930-1999-е рр. – вихід на ринок
Винахідливий син Оле Крістіансена ще в 1954 році усвідомив потенціал скрепляющихся цеглинок. Так на світ з’явилася наступна ідея: адже діти можуть збирати з блоків «Лего» абсолютно що завгодно. До 1967 році асортимент продукції склав 218 різних предметів (не включаючи колірні варіації). З тих пір оборот у виробництві став близько 18 мільйонів доларів на рік.
Як тільки розробка іграшок була запатентована, настав час зайнятися посиленням бренду. Для початку відкрили центр відпочинку в Данії під назвою Legoland. Не дивно, що після такої розкрутки в перший же сезон близько 600 тисяч осіб відвідали його.
У 1980 році близько 70 відсотків сімей у Західній Європі з дітьми до 14 років мали хоча б один набір з продукції «Лего». Однозначно, це стало грандіозним успіхом компанії.
В наступні 20 років було запущено кілька нових проектів: серія дитячих книг і дитячий журнал під назвою Lego Club Magazine ” («Журнал любителів «Лего»). І тільки в 1999 році «Лего» був названий продуктом століття (за версією журналу Fortune Magazine), хоча в компанії було все не так вже й гладко.
