Квадранти матриці
На прикладі побудови і аналізу матриці БКГ також буде цікаво розглянути, що кожному з квадрантів в ній даються певні назви: «Зірки», «Важкі діти», «Собаки», «Дійні корови». Розглянемо кожну з них.
Важкі діти
Дані бізнес-області в зростаючих галузях конкурують, при цьому займають малу частку ринку. Це поєднання обставин веде до необхідності збільшення вкладень для захисту власної частки ринку, крім того, гарантування на ньому виживання. Швидкі темпи зростання ринку потребують великої грошової готівки для того, щоб цього зростання відповідати. Але такі бізнес-області генерують дохід організації насилу із-за своєї маленької частки на ринку. Дані області в основному є споживачами фінансової готівки, ніяк не її генераторами, і ними залишаються, поки їх ринкова частка не зміниться.
Зірки
До них, як правило, ставляться нові бізнес-напрямки, займають велику частку активно зростаючого ринку, на якому операції приносять великі прибутки. Такі бізнес-області можна сміливо назвати лідерами галузей. Організаціям вони приносять дуже високий дохід. Але основна проблема пов’язана з визначенням правильного балансу між інвестиціями в дану область і доходом з тим, щоб гарантувати в майбутньому зворотність останніх. Вони є лідерами на стрімко зростаючому ринку. «Зірки» дають гарний прибуток, правда для підтримки таких позицій їм потрібні інвестиції. Цікаво, що в разі стабілізації ринку вони з легкістю можуть стати «Дійними коровами».
