Останнім часом серед фірм-виробників великою популярністю користуються рекламні кампанії, невід’ємною частиною яких є різноманітна рекламна продукція: брошури, рекламні листівки, буклети. Про одну з різновидів – про буклеті – піде мова в нашій статті. Буде розглянуто, що це таке, як зробити буклет і чим він відрізняється від інших друкованих видань.
Що це таке?
Буклет – це різновид рекламного видання, складена певним способом у кілька вигинів. Буклет відноситься до інформаційної продукції, яка друкується на якісній і кольоровому папері з барвистими картинками, фотографіями і малюнками. Тематика друкованого видання може бути будь-який: від реклами музичного плеєра до реклами готелю на Мальдівах.
Друковане видання представляє фірму-виробника, повідомляє покупцям про сезонні знижки та акції, інформує про новий товар або послугу. Створюється рекламна продукція найчастіше на папері формату A4, яка складається за певною системою кілька разів, розкладається у вигляді “гармошки” і читається без розрізання. Поширюється друковане видання поштою або за допомогою промоутера. Ось що собою являють буклети. Шаблон двухфальцевого рекламного видання наводиться в нашій статті.
Трохи історії
Звідки виник термін “буклет”? Це слово має іноземне коріння. Воно з’явилося в XIX столітті і актуально в наші дні. Походження його пов’язане з розвитком ринку товарів і послуг, революційними змінами у сфері рекламної діяльності.
В даний час існує багато схожих термінів у словниках різних країн світу. У французькій мові є слово bouclette, яке перекладається як “колечко”. Воно має безпосереднє відношення до рекламної діяльності. В англійській мові відомий термін booklet, який перекладається як “книжечка” і позначає короткі проспекти, призначені для інформування покупців про новий товар.
Форма і правила оформлення друкованого видання змінювалися з часом. Свій справжній вигляд популярний атрибут рекламної продукції придбав на початку XX століття. В цей час впроваджувалися нові технології. Активний розвиток отримала поліграфія друкованих видань, яка надавала великі можливості для фірм-виробників у сфері рекламної діяльності.
Для чого призначається?
Яке значення для сучасного покупця має буклет? Це елементарно і просто. В даний час друковані видання займають важливе місце в рекламі будь-якої продукції. Вони активно використовуються на виставках, презентаціях, акціях, ярмарках.
Головне завдання друкованого видання полягає в інформуванні споживача про новий товар або послугу. Воно може бути присвячений одному або декільком брендам. Буклети розсилаються поштою, поширюються на масових заходах серед клієнтів, покупців і ділових партнерів.
Різновиди
В даний час існує багато видів рекламних буклетів, які відрізняються оформленням, виготовленням і застосуванням. На вибір шаблону друкованого видання впливають різні фактори: призначення рекламної компанії, існуюча цільова аудиторія і т. д.
Можна виділити наступні основні форми буклетів: класичну, гармошку, будиночок. Друковані видання можуть бути однофальцевыми і многофальцевыми. Крім того, на вибір шаблону буклету впливає вид рекламної компанії. Друковані видання можуть бути:
Чим відрізняється від іншої рекламної продукції?
Буклет – це важливий атрибут будь-якої сучасної рекламної кампанії. Він володіє певними перевагами та недоліками у порівнянні з іншими друкованими виданнями, призначеними для реклами товарів чи послуг. Буклети дозволяють зробити будь-яке рекламне повідомлення більш різноманітним, яскравим, незабутнім.
Вони забезпечують великий охоплення цільової аудиторії. Це оригінальні дизайнерські повідомлення. Вони повинні привертати увагу клієнтів, покупців і запам’ятовуватися. Головним достоїнством друкованого видання вважається його багатофункціональність і невисока вартість.
Наприклад, ціна тиражу друкованих видань обійдеться близько 4000 р. Вартість тиражу рекламних брошур, для порівняння, становить близько 8000 р.
Як зробити буклет яскравим і барвистим? Створення малого тиражу друкованих видань проводиться за допомогою цифрового друку. Виробництво більшого тиражу буклетів здійснюється на высокотехническом обладнанні. Для виготовлення сучасних друкованих видань застосовуються різні способи: ламінування, лакування, суцільне або вибіркове УФ і т. д. Можна швидко надрукувати буклет в ворді.
Недоліком друкованого видання є недовговічність. Буклети, як і рекламні листівки, покупець часто відправляє на смітник, не прочитавши повідомлення. Тому потрібно ретельно продумати дизайн шаблону, щоб привернути увагу покупців. Крім того, буклет не може вмістити великий обсяг інформації. Тому текст друкованого видання має бути лаконічним і зручним для читання.
Як привернути увагу покупців?
Складним і відповідальним процесом вважається самостійне створення буклету. А складний захід не обходиться без великих витрат часу і сил. При сприятливих умовах кожне друковане видання може перетворитися на маленький витвір мистецтва, який буде мати успіх у покупців.
Кожен буклет повинен містити наступні частини: інформаційну, візуальну, контактну. В друкованому виданні не повинно бути зайвої інформації. Будь буклет повинен містити текстову і графічну частину. Друковане видання повинно мати виразний стиль, барвистий дизайн. Буклет призначається для конкретної цільової аудиторії, відповідає цілі рекламної компанії. Фірма-виробник повинна не тільки продумати дизайн шаблону, але і спосіб поширення друкованого видання. Тільки так і досягається успіх. Вдала і продумана рекламна продукція – запорука успішної рекламної кампанії.
