Трохи історії
Виникнення та розвиток мережевого маркетингу (МЛМ) пов’язують з ім’ям Карла Ренберга. Цей американець зумів втілити свої ідеї в цілу індустрію, яка на сьогоднішній день має 100-мільярдним оборотом.
Протягом 12 років Ренберг жив у Китаї, де працював у найрізноманітніших компаніях США (суднобудівельних, нафтових тощо). Вже в цей період він став замислюватися про те, як правильно харчуватися людині і яка роль вітамінів для здоров’я нашого організму. В середині 1920-х років він опинився у в’язниці, куди потрапили і багато інші іноземці. Там, щоб вижити, Карл додавав в мізерну тюремну їжу частинки іржавих цвяхів, що дозволяло поповнити організм залізом, а також просив охоронців за винагороду приносити йому різні трави. Це дозволило укладеним американцеві вижити і повернутися в США.
На батьківщині Карл Ренборг зайнявся створенням харчових добавок, перші зразки яких роздав абсолютно безкоштовно друзям і знайомим. Таким чином він сподівався отримати відгуки про свою продукцію. Проте ніяких результатів від цього не було. Харчові добавки Карла пробувати ніхто не став. Тоді Ренборг став брати за них певну суму грошей. І тільки після цього від користувачів почали надходити відгуки, причому були вони самі позитивні.
Інформація про корисні продукти отримала широке розповсюдження через друзів і знайомих. Люди стали просити про зустрічі, щоб отримати про добавки як можна більше інформації. Часу у Карла на це просто не було, і тоді він вирішив залучити до цього своїх друзів, запропонувавши їм виплату комісійних. Таким чином і народився мережевий маркетинг. Вже в 1934 р. Карлом Ренборгом була заснована компанія California Vitamins.
Нова схема продажів дозволила фірмі вийти на річний оборот у 7 млн доларів, не вкладаючи ні цента в рекламу. У 1939 р. компанія була перейменована в Nutrilite Products. Вона продовжувала поширювати харчові добавки і працювати за схемою мережевого маркетингу.
Подальша історія МЛМ пов’язана з компанією American Way Corporation. Скорочена назва фірми, створеної 1959 р. колишніми співробітниками Карла Ренборга Річ Де Вос і Джей Ван Энделом, – Amway. І до теперішнього часу її можна побачити на найвищих місцях в рейтингу компаній мережевого маркетингу. Заслугою творців «Амвея» став вихід за рамки продажів тільки одного продукту. Крім харчових добавок компанія стала реалізовувати високоякісну продукцію для домашнього застосування.
У процесі розвитку цієї індустрії багато людей просто не розуміли її. Але на сьогоднішній день за такою схемою працює більше 6 тис. світових компаній. При цьому кожен рік в МЛМ приходить до 6 млн осіб з метою одержання додаткового чи основного доходу. В асортименті сучасних мережевиків не тільки харчові добавки, але і страхові поліси, пластикові картки, побутова хімія, посуд, прикраси і багато іншого.
У списку мережевого маркетингу можна побачити і таких флагманів бізнесу, як «Кока-Кола», «Ліптон», «Кенон» та інші. Обороти таких виробників щорічно зростають на 20-30%, а число що беруть участь в реалізації їх товарів досягло майже 20 млн осіб.
