CTR – це що таке “Яндекс. Директ”? Формула розрахунку та приклади

Де подивитися і як налаштувати показ CTR в “Яндекс. Директе”

У рекламній кабінеті “Яндекса” є вкладка зі статистикою оголошень, які вже почали показувати. Подивитися можна все, що завгодно, в тому числі і CTR.

Для перегляду CTR потрібно правильно налаштувати відлік у “Майстрі”. Ви можете дивитися статистику оголошень по днях, місяцях, кампаній і регіонам. Кожен з цих відліків важливий для аналізу загальної ефективності реклами.

У “Майстрі відліків” діректа CTR ключової фрази можна дивитися окремо по спецразмещениям і динамічним показів. Для достовірної оцінки CTR дивимося гарантовані покази, тобто CTR за спецразмещениям.

Покази дивимося тільки в “Яндексі”, виключивши з відліку покази в пошукових системах партнерів.

Також сортування за запитами можна налаштувати таким чином, що ви будете наочно бачити, наскільки релевантні рекламі пошукові запити. Якщо ви налаштуєте відліки за зростанням або спаданням CTR, то зможете відразу бачити ті, які неефективні.

Як підвищити CTR в “Яндекс. Директе”

Підвищити клікабельність вашого оголошення можна, виконуючи деякі рекомендації:

Працюємо над текстом оголошення. Заголовок оголошення повинен відображати вашу унікальну торгову пропозицію коротко, ємко і зрозуміло. Користувач повинен знати, навіщо йому переходити по посиланню.

По кожній вузькій темі потрібно створювати своє власне оголошення. Якщо користувач шукає праска, то він з більшою ймовірністю перейде по посиланню “праска”, а не за посиланням “побутова техніка”.

Всі вигоди вашої пропозиції повинні бути прописані в тексті. Користувачеві показано більше 10 посилань на одній сторінці. Яку вигоду йому дасть саме вашу пропозицію. Всі акції, знижки і бонуси повинні відразу кидатися в очі.

У тексті використовуйте ті самі запити, які пишуть користувачі.

Оголошення повинно бути заточене під регіон. Назва міста або населеного пункту також виводимо текст оголошення. Якщо користувач шукає праска в Пермі, то з більшою ймовірністю він клацне на “купити праску в Пермі”, ніж просто “купити праску”.

Виключайте непотрібні запити, використовуючи мінус-слова.

У той же час, враховуючи всі вищевикладені принципи, все ж намагайтеся, щоб ваш текст був не банальним, а привертає увагу.