Метрики контекстної реклами
Метрики контекстної реклами — це цифрові показники її ефективності.
Для розрахунків маркетологи та фахівці з SEO розраховують наступні величини:
- CTR — це співвідношення кліків до загальної кількості показів;
- СРА — це співвідношення витрат на рекламу до досконалим користувачами цільовим дій, ціна за дію;
- СРО — вартість покупки, яка підраховується за тим же принципом, що і СРА, тільки цільовим дією буде тільки оплачене;
- ДРР — це співвідношення рекламних витрат до прибутку, викликаної цією рекламною кампанією.
CTR ми розглянемо максимально докладно, тому що цей показник показує, наскільки вірно підібрана аудиторія і наскільки ваш рекламний пост відповідає очікуванням потенційного клієнта, виражає його потребу. Якщо CTR низький, то, як правило, за рідкісним винятком низькими залишаються і інші показники. Цей показник вважається в першу чергу, і за нього можна порівнювати ефективність однієї і тієї ж кампанії на різних майданчиках.
Як розрахувати CTR
Даний показник вважається дуже просто. Нехай А буде кількістю кліків, а В — кількістю показів. У такому разі формула розрахунку CTR виглядає так:
- CTR = A/B*100%.
Наприклад, реклама була показана 1000 разів. З цієї тисячі разів за посиланням клікнула 10 осіб. Показник CTR в цьому випадку буде: 10/1000 x 100 % = 1 %
Якщо ж реклама була показана ту ж тисячу разів, але посилання клікнула 200 осіб, то, відповідно, CTR буде дорівнює 20 %, що вважається найвищим показником.
