Сутність поняття «бренд-амбасадор»
Бренд-амбасадора ще називають «амбассадор бренду» або «посол бренду». Як вже було зазначено вище, під цим поняттям розуміється людина, яка за домовленістю з найняла його компанією пропагує її товари чи послуги з метою їх успішної реалізації на ринку.
Завдання бренд-амбасадора – втілення корпоративної ідентичності, що відповідає його власним зовнішнім виглядом, властивій йому манері поведінки, пропагованим їм цінностей і втілюваної їм етики. Головна особливість таких людей – це їх здатність до використання рекламних стратегій, покликаних зміцнювати зв’язок між продуктом компанії і клієнтами, стимулюючи їх робити більше покупок.
У переважній більшості випадків представляє бренд амбасадор – це особа, яка володіє великою популярністю в суспільстві, є лідером думок певної його частини, який через свою особу може привернути особливу увагу до бренду.
Критерії вибору посла бренду
Бренд-амбасадором може стати не кожне відоме обличчя. Для цього потрібно відповідати певним критеріям, до яких можна віднести наступні:
- Популярність і повагу в певному середовищі.
- Висока соціальна активність.
- Велика потреба в спілкуванні з людьми.
- Використання продукції або послуг компанії.
- Наявність ораторських здібностей.
- Досить приваблива зовнішність.
- Великі знання про товар, який рекламується.
- Вміння представляти ідеї і продукцію компанії в позитивному ключі.
- Володіння знаннями про основи маркетингу і презентації.
- Наявність бездоганної репутації в суспільстві.
