Політика гласності
З метою формування іміджу і просування бренду компанія бере активну участь у виставках та соціальних проектах. British Petroleum є спонсором проведення низки міжнародних змагань, а також постійним спонсором професійних спортивних клубів, гонщиків «Формули-1». Логотип і емблему ВР можна побачити на спортивних аренах, гоночних треках і болідах.
З одного боку, така реклама і впізнаваність тільки на руку власникам успішно розвивається бізнесу, але з іншого боку, вони не дозволяють потенційної цільової аудиторії зрозуміти, чим взагалі займається холдинг ВР, як його підприємства впливають на навколишнє середовище та здоров’я населення. Завдяки публічно розповсюджується матеріалами компанії вдається створювати правильне враження про профіль своєї діяльності серед мас. При цьому загальний характер відомостей, які є у вільному доступі, не відображають дійсного стану справ компанії, в тому числі замовчують про реальних розмірах прибутку.
«Брітіш Петролеум» не упускає жодної можливості, щоб створити собі імідж відповідального, соціально необхідного підприємства, зробити якісну рекламу. Для цього у ВР є всі необхідні фінансові можливості і медіаінструменти. Компанія щороку проводить благодійні акції, спонсорує різні соціальні проекти, виділяє кошти для розвитку сфери охорони здоров’я, освіти, будівництва з метою поліпшення інфраструктури.
Офіційні дані про бренд ВР доступні широким масам, але разом з тим середньостатистичному обивателю непросто отримати будь-яку іншу інформацію, особливо якщо мова йде про репутацію холдингу. Найбільш охоче корпорація ділиться інформацією технічного характеру. До речі, такі відомості часто не мають принципового значення для публіки і не завжди зрозумілі споживачеві.
Стратегія просування брендової продукції холдингу ВР відрізняється агресивною рекламою товарів, унікальних процесів переробки нафти і виробництва моторних масел. Основними конкурентами на світовому ринку продукції ВР є марки Mobil 1 і Shell Helix. На російському вітчизняному ринку основними конкурентами British Petroleum можна сміливо назвати серію бюджетних, але практично не поступаються за якістю масел «Лукойл» і «ТНК».
