Багато хто знає, що ажіотаж – це збудження навколо якоїсь події чи явища. Але коли ми переживаємо такий емоційний підйом, ми не думаємо, наскільки наші почуття гідні самого явища. Розберемося не тільки в значенні слова, але і те, як створюється сама подія, що викликає ажіотаж.
Походження
Починати треба з історії, щоб багато чого стало зрозуміло. Якщо ми прислухаємося як слід до речі, те уловимим в ньому французькі мотиви і не помилимося, тому що це та мова, з якого об’єкт дослідження поширився в інші мови. Так, таке поняття є в німецькій, італійській, французькій, а також у чеською, українською та російською.
У французькому ажіотаж – це біржова гра. Початкове написання agiotage. А відбулося воно від agio – «промен». Якщо читачі не знають останнього слова, звернемося за допомогою до тлумачного словника:
Не знаємо, чи має сенс розкривати значення дієслова, зайняв першу позицію, але все-таки зробимо це:
До речі, немає нічого дивного в тому, що в результаті біржова гра стало синонімом публічного масового божевілля, яке зазвичай відбувається навколо суспільних подій. Ви коли-небудь бачили, що відбувається на біржі? Якщо ні, подивіться фільм «Помінятися місцями» (1983). В ньому якраз всі події, що відбуваються вибудовуються навколо цінних паперів.
Значення
Людина, яка хоч раз відчув на собі ажіотаж, цього не забуде. Тому, напевно, його не особливо здивує сенс слова, пропонований тлумачним словником:
Насправді ми безпомилково можемо визначити значення слова «ажіотаж». Але головне в ньому – це прислівник і прикметник – «штучно» і «штучне». І це варто обговорити окремо. Зрозуміти, що означає слово «ажіотаж», звичайно, важливо, але ще важливіше усвідомити, як саме інформаційний простір взагалі робить з чогось або когось «дефіцитний товар».
Ажіотаж можна створити
З визначення навіть у тлумачному словнику явно випливає, що збудження і хвилювання створюється штучно. Але це не завжди так. Але давайте спочатку розберемося з очевидним.
Наприклад, потрібно, щоб фільм у прокаті зібрав максимальну кількість грошей. Крім того, що його необхідно якісно і цікаво зняти, потрібно ще дати кінострічці хорошу рекламу. Більш того, треба ще розповісти глядачеві правдиву чи вигадану історію про те, як фільм вразив знаменитостей (якщо з ними не обговорити цього питання, то можуть надійти позови в суд). Якщо є нагороди, то це відмінний аргумент і це напевно допоможе в просуванні продукту. Читач, напевно, вже зрозумів, що це західна модель, як воно трапляється у нас, він і так прекрасно знає. Тим більше якщо ми станемо висловлювати думку, то гарантовано когось образимо або оскорбим, тому припинимо подібне обговорення.
Непідробний інтерес
Але було б несправедливо стверджувати, незважаючи на значення слова «ажіотаж», що інтерес завжди дутий, порожній і це справа рук хитрих рекламників. Ні, так буває не завжди. Згадайте, наприклад, яку кількість фільмів і книг заборонялося в СРСР тільки тому, що вони не відповідали ідеології і могли неправильно орієнтувати населення. Книги і фільми дійсно були хороші, їм було під силу перевернути свідомість радянської людини, але тоді вони до людей не дійшли. А зараз ці книги лежать в книжковому магазині в розділі «класика» і не особливо користуються попитом. Наприклад, філософ А. В. Ахутин згадував, що коли він був студентом, книг Альбера Камю було не дістати, тому твори класика іноді потрапляли в руки на одну ніч, люди їх «заковтували» великими шматками. Заборонені фільми теж давно стали звичним предметом побуту, звичайною духовною їжею, яка нікого не приводить у захват, а сприймається як належне.
Але ту радянську, і нашу сьогоднішню реальність не має сенсу порівнювати. Тоді люди не знали багато чого і будь-яка інформація, яка відрізнялася від звичної, користувалося великим попитом. Тепер же фахівцям потрібно як слід постаратися, щоб споживач захотів розщедритися саме на цей продукт, а не пішов до конкурентів.
Іншими словами, в наші дні ажіотаж – це мистецтво.
Синоніми
По суті, ми всі сказали. Сподіваємося, нам вдалося утримати увагу тих, хто читав тільки заради синонімів. Тому що вони вже поспішають з’явитися на сцену. Отже, список такий:
- галас;
- збудження;
- лихоманка;
- бум.
Всі синоніми до слова «ажіотаж» об’єднує граничне емоційне напруження, а ще те, що всі вони програють об’єкту дослідження в красі і звучності. Але це справа смаку, а наша робота виконана. Читач отримав не тільки уявлення про значення слова, але ще й розуміння суті явища.
