Фахівці стверджують: переглядаючи фільми або телепередачі, практично кожна людина піддається впливу 25-го кадру. Що мається на увазі під цим явищем? Це вплив на підсвідомість людини, непомітне закладання певних установок. Подібний інструмент, на думку експертів, може бути одночасно і потужним зброєю впливу, використовуваним для благих цілей, і пропагандою негативних вчинків. Вся справа в тому, що людина не може сприймати зображення, що з’явилося на екрані, але відкладає дані у свою підсвідомість. Навколо феномена, названого 25-м кадром, зібрано величезну кількість міфів і фактів. Так що ж являє собою цей ефект? Вигадка чи реальність? Спробуємо розібратися!
Принцип дії
Вчені встановили, що за одну секунду людина свідомо вловлює всього 24 кадру. Щоправда, є певні особливості, наприклад, цей параметр залежить від швидкості руху зображень на екрані і чіткості зображення. Саме тому додатковий кадр – двадцять п’ятий, який був показаний в цей же проміжок часу, сприймається виключно людською підсвідомістю.
Так що ж таке ефект 25 кадру? Це відеотехнологія, використовувана для того, щоб на екран не надходило світіння від апаратури. Для створення цього ефекту використовується два види техніки. Дія кінопроектора таке, що, після того як він видає кадри, він закривається шторкою або обтюратором. Саме в цю мить на екран виводиться 25-й кадр. Правда, для цього знадобиться ще один проектор. Але як же побачити 25-й кадр, наприклад, у фільмах? Фахівці кажуть: його зображення має бути значно світліше, ніж інші кадри, а тривалість – значно менше. Інакше вся інформація не буде йти у підсвідомість, а всього лише вважається свідомістю. Тобто даний процес дуже складний у здійсненні. Саме з цієї причини скептики заперечують існування цього феномену і будь-який вплив на людину.
Справедливості заради відзначимо, що насправді 25 кадр прихованим зовсім не є: кожна картинка відзначається очима спостерігача. Однак він може зливатися з подібними через інертність зору. Помітити зайвий кадр нескладно: наприклад, коротке слово, набране крупним шрифтом, можна легко прочитати. Переконатися в цьому просто: ви можете використовувати для цього домашній комп’ютер і будь-яку програму для монтажу. Вивчення 25 кадру Американською Психологічною Асоціацією призвело до того, що психологічний ефект від цього впливу був офіційно спростовано. Сталося це в 1958 році.
Історія явища
Вперше про таке явище, як 25-й кадр, заговорив бізнесмен Джеймс Вайкері. Він провів експеримент в одному з кінотеатрів Сполучених Штатів Америки. Протягом всього літнього сезону Джеймс, демонструючи досить популярну кінострічку, вставляв між звичайними кадрами зображення попкорну і коли. У деяких джерелах говориться, що це були фрази: «Ви голодні? Їжте поп-корн» або «Пийте кока-колу».
Свої висновки Вайкері надав громадськості: він стверджував, що такий нестандартний маркетинговий хід спрацював, а продажі напою і кукурудзи підвищилися у два рази! Відразу після цього бізнесмен запатентував свої відкриття і заснував компанію, яка додавала 25 кадр з рекламою різних товарів прямо в фільми.
Зрозуміло, така подія викликала неабиякий інтерес, адже йшлося про вплив на підсвідомість людини і відмінюванні його до придбання певних товарів. Не дивно, що державні чиновники та представники засобів масової інформації вимагають від Джеймса проведення повторних експериментів. Вайкері повторив свої дослідження, але з’ясувалося, що та інформація, яку він представляв перш, виявилася «качкою»! Тобто ніхто з людей, які переглянули фільм із двадцять п’ятим кадром, не піддавався пропаганді, а зростання покупок не сталося.
Слід сказати, що на офіційний запит про надання попередніх даних і цифр Джеймс Вайкері відповів категоричною відмовою. Тобто, можна сказати, що вся суть 25 кадру – це явище, викликане штучно і має певну задачу. Яку? Елементарно: створення бізнесу і заробляння грошей на продажу даної послуги.
Вигадка чи реальність?
Що ж ховається за цим явищем? Реальність це чи вигадка? Існує реклама з двадцять п’ятим кадром? Для того щоб відповісти на ці питання, ми зібрали відомі факти. Наприклад, Співдружність американських психологів провела власне дослідження. В результаті спостереження за людьми фахівці зробили висновки: на питання про те, як впливає 25-й кадр на людину, можна відповісти одним словом – ніяк. Офіційне спростування даного феномена вийшла в 1958 році. Дослідженнями займалися не тільки психологи. Студент із Нью-Йорка за прізвищем Роджерс, досліджуючи двадцять п’ятий кадр, попрямував у той кінотеатр, де за твердженнями Вайкері проходив експеримент. Хлопця чекали неймовірні відкриття: директор заявив, що в стінах цього кінотеатру ніколи не проводилося жодних досліджень. А після того як студент побачив площа кінозалів і кількість сеансів, він зрозумів: заявлене Джеймс Вайкері число випробовуваних просто не помістилося б за один сезон в невеликому кінотеатрі. До речі, через 5 років бізнесмен зізнався, що ніяких досліджень не проводив, а всі дані просто сфабрикував.
Пізні дослідження
Це досить дивно, але, незважаючи на невтішні результати досліджень, інтерес до цього феномену так і не згас. Дослідження тривають навіть сьогодні.
Наприклад, вчені з Нідерландів підтверджують вплив двадцять п’ятого кадру на людську підсвідомість. Правда, для цього приховану рекламу необхідно оформляти у вигляді стрибають літерних або цифрових значень. До того ж учені визначили, що час дії даного кадру має бути не 1/25 секунди, а трохи довше.
Результати даного дослідження нідерландських фахівців були опубліковані в популярному науковому журналі Journal of Experimental Social Psychology. Вивченням незвичайного ефекту займалася і компанія BBC. Їх результати говорять: особливих відмінностей між групою, яка отримувала сублиминальную рекламу, і тими, хто такої реклами не бачив, немає.
Запізнення на 40 років
Двадцять п’ятий кадр зацікавив росіян із запізненням майже на чотири десятки років. Зусиллями жовтої преси інтерес до цього феномену з’явився лише в дев’яності роки минулого століття. Саме тоді в газетах з’явилися статті про те, що населення зомбують, зрозуміло, з допомогою цього незвичайного кадру. До речі, тоді ж поширення отримали відеокасети для вивчення різних мов, лікування захворювань з допомогою 25 кадру. Слід зазначити, що населення країни виявилося неймовірно довірливим, мало у кого виникали сумніви в тому, що дане явище може допомогти.
Заборона прихованої реклами
Законодавство Росії і України забороняє використання прихованої реклами, що впливає на підсвідомість людини. У Російській Федерації це регламентується пунктом 9 статті 5 Федерального закону «Про рекламу»:
Не допускаються використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо – і кінопродукції або в іншій продукції і поширення прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомленого споживачами реклами вплив на їх свідомість, у тому числі такий вплив шляхом використання спеціальних видеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами.
До речі, фахівці Всеросійського науково-дослідного інституту телебачення і радіо зуміли розробити унікальний прилад, який дозволяє виявити в телесигнале будь-яку сторонню і несанкціоновану інформацію, в тому числі і двадцять п’ятий кадр.
В кіно
Окремої уваги заслуговує використання 25-го кадру в кіно. Мабуть, один з найбільш яскравих прикладів – стрічка під назвою «Бійцівський клуб». У сюжеті фільму неодноразово згадується використання даного явища: Тайлер Дерден під час роботи в кінотеатрі вставляв у кінокадри з зображенням чоловічої гідності. Це викликало у публіки збентеження – звичайно ж, на рівні підсвідомості. Такий же кадр, до речі, вставлений в кінці фільму. А на початку картини можна виявити вставки двадцять п’ятого кадру із зображенням Тайлера Дердена.
Глядачі серіалу «Коломбо» теж добре знайомі з цим ефектом. В одному з епізодів вбивця застосовує 25-й кадр, для того щоб змусити свою жертву опинитися в потрібному йому місці. А лейтенант Коломбо, вивчивши цю техніку, в свою чергу, застосував її на підозрюваного.
У мультфільмах
Частота 25 кадрів в секунду стала предметом обговорень дитячих психологів, а небайдужі люди навіть створили відеоролик, в якому пояснюють вплив даного ефекту на дітей. Особливо сильно дістається тим мультфільмів, які виробляє «Дісней», наприклад «Шреку». Проте фахівці, які вивчають цей мультфільм, говорять про те, що, швидше за все, тут йдеться про підміну понять. Хоча вплив 25-го кадру на дитячу психіку до кінця не вивчена, а тому психологи рекомендують уважніше підбирати мультфільми для дітей.
Схуднути і вивчити мову
У своїх відгуках про 25 кадрі люди нерідко говорять про те, що з його допомогою можна вивчити іноземні мови і навіть скинути зайві кілограми! Зрозуміло, ніякого реального впливу доведено не було, адже підсвідомість у кожної людини спрацьовує індивідуально.
Як же діє методика схуднення за допомогою 25 кадру? Якщо вірити творцям даних програм, один курс, що триває місяць, включає в себе перегляд відеоролика з картинками і голосом. Його необхідно переглядати щодня не менше 30 хвилин, а перед сном повторювати всі фрази з ролика. Дивно, але пишні дами охоче вірять таким методикам. Втім, настільки легкий шлях навряд чи дасть очікуваний результат.
