З чого він складається?
Що це таке – директ? В “Яндексі” він складається з трьох великих складових:
- безпосередньо директ;
- рекламна система “Яндекса”;
- ретаргетінг.
У першому випадку користувач просто отримує відповідь на свій запит. У другому потенційний клієнт бачить банери, розташовані на сторонніх сайтах. У третьому реклама “наздоганяє” після того, як він відвідав сайт, але не зробив цільове дію, що від нього чекали (це може бути купівля, залишення контактних даних і так далі).
За великим рахунком, “Яндекс.Директ” – це навіть не реклама. Це просто видача користувачеві інформації за його запитом. На відміну від реклами, директ не формує попит, а просто надає споживачеві те, що він хоче побачити. За загальновизнаного думку, цей сервіс є одним з найбільш конверсійних і вигідних інструментів просування бізнесу будь-яких розмірів.
Рекламодавці поступово відмовляються від традиційних рекламних каналів у вигляді публікацій у періодичних виданнях, оголошеннях на радіо і ТБ. Можна сміливо сказати, що “Яндексу” вдалося напророкувати справжню смерть цілих сфер PR-діяльності.
