Імена: хто був першим
Розвиток бізнесу дозволило значно розширити асортимент представлених у продажу за такою логікою товарів. І тоді на ринок прийшов «Гербалайф». Для тих, хто добре пам’ятає цей час, слово стало чи не загальним, а от для людей молодшого віку вона вже практично ні про що не говорить (до речі, компанія існує і по сей день, має представництва, в тому числі і в Росії).
Мережевий МЛМ у виконанні «Гербалайфа» був присвячений біологічно активних добавок, косметичних продуктів. В той момент обивателі ще вірили, що через каталоги можна купити молодість, здоров’я і красу. Приблизно в той же момент почалася масштабна рекламна кампанія Avon. Не згорнута вона й донині, хоча підлаштуватися під соціальні зміни.
Як це працює сьогодні
Щоб зрозуміти, що таке МЛМ (розшифровка – «мультилевел маркетинг», тобто багаторівнева продаж) у наші дні, доведеться вникнути в ідею інфобізнес. Це такі великі мережеві підприємства, які обіцяють особистісний ріст, бізнес з величезними прибутками і без усіляких вкладень. Класична рекламна кампанія закликає користувача придбати недорогий навчальний курс, отримати через нього унікальні навички, щоб заробляти мільйони, не виходячи з дому і не докладаючи жодних зусиль. Поки деякі дивуються, хто міг би користуватися подібною рекламою і вкладати в це гроші, інші щиро вірять, що цього разу вони точно придбають щось корисне, після чого і гроші будуть гребти лопатою, і іноземні мови вивчать всього за кілька годин до рівня вільного володіння.
В більшості своїй сучасний віртуальний мережевий МЛМ розрахований на людей, що не мають високих доходів та освіти. Фінансова сторона питання часто здається несуттєвою, вартість продукту, який навчить людину якимось унікальним навичкам, така, що дозволити її собі можуть багато. Красиві формулювання допоможуть кожній людині повірити, що з нього вийде бізнесмен самого високого рівня. От тільки практика показує, що реальної користі від цього не буде нікому, крім того продавця, на чий рахунок було переказано гроші. До речі кажучи, розраховувати на повернення не доводиться, так і чеків ніяких ніхто не дає.
