На дворі зараз ХХІ століття, і багато хто усвідомлюють це, як ніколи, завдяки появі різних сучасних технологій і їх продуктів. Інтернет розвинений настільки, що присутня практично в кожному будинку. Куди не глянь, всюди можна почути різні цифрові терміни та визначення. Причому такі технології весь час розвиваються стрімким темпом. Можна помітити, що все, що нас оточує – тепер цифрове. І все це можна назвати одним словом – digital. Що таке діджитал, навіщо він нам потрібен і в чому особливість?
В даний час за цифровою технологією виробляється практично вся побутова та інша техніка. Та що й казати, навіть телебачення вже перейшло на цифру! Навіть трохи страшно стає, що ж буде років так через 15-20?
Трохи курсу фізики
За допомогою наших органів ми сприймаємо всю інформацію навколишнього світу по-різному:
- Можемо бачити все навколо.
- Чути і слухати звукову гаму навколишнього нас світу.
- Відчувати температуру та інші зовнішні фактори.
І все це аналогові значення різних величин. До прикладу, в нашій кімнаті може бути світло або навіть дуже яскраво, а в похмуру погоду освітлення затемнюється. Вночі взагалі варто чи не повний морок.
Зі звуком аналогічно – він може бути середньої гучності, що не заважає сприйняттю, або ж стати просто приголомшуючим. За інших обставин його злегка чутно, або ж він повністю відсутня. Звичайно, звук може бути і в іншому вигляді. Власне, переклад слова “діджитал” (digital) і означає «цифровий». Але про це трохи пізніше.
Що стосується температури, то кожен раз, виходячи на вулицю, ми насамперед відчуваємо цю характеристику: влітку в спеку, як правило, дуже жарко – так, що ми починаємо потіти. Різниця температур може бути великою, і тут дуже багато значень. Крім таких основних, як “гаряче”, “тепло” і “холодно”, є проміжні: “нестерпний спеку”, “прохолода”, “мороз” і так далі.
Роз’яснення цифровий природи
Аналогові величини приймають будь-яке значення, чого не можна сказати про цифрові. Тут їх лише два:
- «істина»;
- «брехня».
Або «1» і «0». У цьому і полягає принципова відмінність будь-якого цифрового сигналу аналогового значення. Як же застосовується все це на практиці? Все просто – сигнал записується за допомогою цифрових змінних, які ще іменуються як булеві змінні. Розуміння цього допоможе дізнатися, що таке діджитал. Зазвичай це ті випадки, де фігурують лише два значення:
- відповідь на питання – “так” або “ні”;
- час доби – “день” або “ніч”;
- стать людини – “М” або “Ж”;
- знак температури – “плюс” або “мінус”.
Таких випадків може бути дуже багато, і на цьому ґрунтується передача цифрового сигналу.
Але що являє собою звук, відео і все інше у вигляді цифри? По суті, це буде аналоговий сигнал, який представлений деякою кількістю цифрових змінних. Таке визначення потребує підкріплення прикладу, про що далі.
Приклад digital
Розбираючи для прикладу оцифровку часу доби, для кожного режиму підберемо власну комбінацію змінних. При цьому всі 24 години можна розділити на 4 категорії: ранок, день, вечір, ніч. Але, так як значень потрібно лише два, то слід виділити дві групи. В першу будуть входити значення «ранок» і «день», що буде відповідати світлого часу або «0»; у другу – «вечір» і «ніч», що, відповідно – темний час чи «1». Такий приклад більш точно дозволить зрозуміти, що таке діджитал.
Кожну групу можна розбити ще не дві частини, що і буде визначати все як цілу добу. Таким чином, все буде виглядати так:
- ранок – світло (0), частина 1 (0);
- день – світло (0), частина 2 (1);
- вечір – темно (1), частина 1 (0);
- ніч – темно (1), частина 2 (1).
Тепер у кожного з 4 параметрів буде своє значення:
- ранку – 00.
- дня – 01.
- вечора – 10.
- ночі – 11.
Тобто тут описані всі 4 часу доби двома цифровими змінними або інакше – 2 бітами. У цифровому світі біт – одиниця виміру інформації. При цьому тут все описується за допомогою практично будь-якої кількості біт. 8 біт утворюють вже 1 байт. Далі вже існують приставки кіло, мега, тера і т. д.
Digital Marketing
Оскільки Інтернет розвивається досить швидко, сьогодні його використовують у різних цілях. Для когось це засіб для саморозвитку, інші черпають тут натхнення, інші просто шукають інформацію. Але є й ті, хто бажає отримати нову професію з гідним заробітком. І тут не обійтися без чіткого розуміння, що таке діджитал.
І на просторах Всесвітньої павутини можна зустріти таке словосполучення, як Digital Marketing. Що це таке і що під цим мається на увазі? До цього ми розглядали Digital як сутність цифрового світу, але їм позначається і інше. Раніше було таке поняття, як інтернет-маркетинг. І в чому його суть, напевно, багато можуть здогадатися. По-простому – це просування продукції і реалізації її споживачам. В цьому випадку як раз використовувався Інтернет, і це давало певні переваги. Перш за все, вартість товару завжди була нижчою, ніж у звичайних магазинах, за рахунок економії на витратах.
Digital Marketing – це та ж сукупність способів просування продукції, тільки вже з залученням цифрових технологій. Тут, як правило, використовуються такі канали, як телебачення, радіо, зовнішня реклама. Можна сказати, що інтернет-маркетинг перевтілився в цифровий вигляд.
На самому початку вже було пояснено про термін “діджитал” – що це таке, простими словами. Тепер розберемо на конкретному прикладі найпоширеніші інструменти сучасного цифрового маркетингу.
Телебачення в цифрі
Сучасне цифрове телебачення прийшло на зміну аналогової технології і швидко завоював загальне визнання. Безумовно, його можна вважати найбільш яскравим представником просування Digital Marketing. Воно є в кожному місті і побудовано за цифрової технології. Як це можливо на технічному рівні можна трохи зрозуміти з початку статті. В даний момент нас цікавить дещо інше.
Такий розвиток сучасного телебачення, а також соціальних мереж, надає цифрового маркетингу великі можливості. Хто міг припустити, що через телевізор тепер можна не тільки виходити в Мережу, але і замовити собі будь-який фільм або ж придбати гру? Також можна перевірити свою електронну пошту та дізнатися, як справи на своїй сторінці соціальної мережі.
Що буде далі? Напевно, в найближчому майбутньому нас чекають глобальні зміни. Можливо, вже нікого не буде хвилювати питання, що означає слово “діджитал”, оскільки такий термін буде більш поширена в масах.
Інтерактив у всій красі
Сьогодні в багатьох магазинах можна зустріти інтерактивні екрани або POS-термінали – обидва разом. Причому більша частина моніторів зосереджена на вулиці. Що й казати, такі маркетингові інструменти присутні в деяких вагонах метро! Дане просування digital media чимось схоже з зовнішньою рекламою, але перевершує її по багатьом параметрам.
Через деякий час інтерактивні інструменти можуть повністю витіснити вже застарілі засоби просування. І все з тієї причини, що дозволяють тісніше і ефективніше взаємодіяти зі споживачами. Яскравий приклад – POS термінал. З його допомогою можна здійснювати різні покупки.
З усім цим можна більше не стояти в довгих чергах, так і обслуговування проходить досить швидко. До того ж вони все активніше розвиваються.
Цифрові гаджети
Мова йде про ноутбуках, планшетах, смартфонах і інших подібних пристроях. При цьому велика увага приділяється розповсюдження рекламної інформації за допомогою мобільних телефонів. Якщо згадати, то років так 15-20 тому таке визначення, як смартфон, було в дивину, не кажучи вже про слово “діджитал”. Тепер же такими гаджетами вже нікого не здивувати – ними заповнений практично весь ринок мобільних пристроїв різної цінової категорії.
І тут вже використовуються не тільки примітивні СМС-повідомлення, але і більш складні інструменти. Це спеціальні мобільні додатки від багатьох відомих компаній, різні месенджери та інше.
Невеликі і корисні гаджети на зразок smart-годин, фітнес-браслетів, окулярів віртуальної реальності та інших, дозволяють передавати зібрану інформацію на інші пристрої.
Digital art
Під цим розуміється будь-який різновид мистецтва, де основним інструментом для створення будь-якої художньої роботи виступає не людина, а комп’ютер. Це може бути практично все, що завгодно:
- музика;
- малюнки;
- анімація;
- відео;
- гри;
- веб-сайти.
Перераховувати можна нескінченно довго. З кожним днем грань між традиційним мистецтвом digital-медіа поступово стирається і через якийсь час може повністю зникнути. Тому, не виключено, що з’явиться нове визначення діджитал, яке вже буде мати відношення практично до будь-якій сфері людської діяльності.
Digital-агентства
Але існування інструментів просування в цифровому світі неможливо без відповідних компаній, званих digital-агентствами. Їх головне завдання полягає в наданні допомоги в просуванні бренду своїх клієнтів. Тобто реалізувати їх власні цілі.
Якщо клієнт бажає отримати популярність, значить, агентство використовує всі засоби для того, щоб про бренд знало якомога більше людей. Для цього у кожної такої компанії є певний план, якому вони слідують. Відмінності від інших аналогових організацій у використанні цифрових інструментів. Деякі з них вже розглянуто вище.
У професійному цифровому агентстві працюють талановиті співробітники, які можуть запропонувати самі незвичайні ідеї для вирішення поставлених завдань. І поняття “діджитал” їм знайоме як нікому іншому. При цьому вони постійно займаються самовдосконаленням і вивчають нові методики, технології та інструменти, щоб все це можна було з успіхом застосувати для рекламної кампанії своїх клієнтів.
Очевидні недоліки
У нашому світі немає нічого ідеального, а тому навіть у такого популярного і потужного інструменту, як цифровий маркетинг, є свої недоліки. Тут можна налаштувати лише 2-3 інструменту і потім спокійно працювати без турбот. Ні, треба пробувати різні засоби.
Крім того, единоразовость не застосовна до цифрового маркетингу! Необхідно постійно аналізувати ситуацію на ринку і вносити необхідні зміни. Не варто також очікувати швидкого результату. Потрібно бути готовим до того, що успіху потрібно буде чекати кілька днів, а то і тижнів.
Digital Marketing – переваги наявності
Тепер настав час перейти до сильних сторін цього потужного просування. І це 6 основних і очевидних переваг:
- Про бренд буде відомо широкої цільової аудиторії.
- Інформація про якості продукції буде поширена серед потенційних клієнтів дуже швидко.
- За рахунок розвитку цифрових технологій рекламна компанія буде в буквальному сенсі (і доброму) муляти очі всім споживачам.
- За короткий час продукт буде відомий, його почнуть пробувати і поширювати інформацію серед друзів і знайомих (ефект сарафанного радіо).
- На діджитал-маркетинг потребує менше коштів, на відміну від звичайної реклами.
- Найвагомішою перевагою – є можливості для аналізу. На його основі коригуються подальші дії.
Усі ці переваги роблять Digital Marketing вигідним рішенням для реалізації більшості цілей, які зараз стоять перед сучасними підприємцями.
Висновок
Як будь-яка технологія, Digital Marketing знаходиться в постійному розвитку: час від часу з’являються все нові інструменти по просуванню продукції серед цільової аудиторії. Причому всі ставки націлені саме на взаємодію зі споживачем, що істотно підвищує шанси на успіх реалізації того чи іншого товару, послуги, роботи.
Тепер покупці можуть впливати на формування необхідних послуг і продуктів. Крім того, є можливість для спілкування з виробниками напряму і бути поміченими. Тепер навіть невелика компанія має всі шанси на успішне просування свого фірмового знака на ринку. Мільйони потенційних клієнтів дізнаються про появу нового бренду і неодмінно захочуть його випробувати.
На сьогоднішній день багатьом добре знайоме слово “діджитал”. Перезавантаження та інші операції цифрових пристроїв не складуть ні для кого ніякої праці. Вам залишається тільки розібратися в певних нюансах. Дана стаття в цьому допоможе.
