Теоретична інформація про ринок
Найбільш важливим і одночасно ориентирующим ознакою є вік споживачів. Так, від кількості людей в певній віковій групі залежить попит на велику кількість видів товарів і перспективи розвитку. Крім цього, увага приділяється розміром сім’ї, її життєвого циклу, статевої приналежності, рівня доходів, родом занять, освітою, релігійним переконанням, національності, соціального класу, расі і покоління. Чому вони широко використовуються? Справа в тому, що з їх допомогою легко прораховувати переваги і пропонувати саме те, що необхідно. Крім цього, демографічні ознаки в обробці значно легші, ніж більшість інших факторів.
Про соціально-демографічних ознаках
У цьому випадку окремо виділяють молодь, жінок та пенсіонерів. Такий підхід обумовлений необхідністю виділення окремих елементів суспільства, які мають свої вимоги, уподобання і смаки. Взяти, приміром, молодь. Смаки і уподобання цієї групи досить пластичні і можуть змінюватися. До того ж вони тільки вступають в трудове життя і хочуть скуштувати її принади. При цьому спостерігається процес зближення різних соціальних груп, класів і прошарків. У молоді значно підвищується культурно-технічний рівень, що теж накладає відбиток на їхню поведінку. Тому необхідно по максимуму сегментувати населення, щоб направляти поводження на тих потенційних цільових індивідуумів, які з більшою ймовірністю зроблять певний придбання або дію.
