Рухатися вперед разом із змінами в індустрії моди – це спосіб самовираження, можливість показати свій статус у суспільстві. Про людину може розповісти кожна деталь у його образі і оточенні: одяг та взуття, аксесуари та прикраси, телефон, автомобіль і так далі. Навіть бажані продукти харчування здатні розповісти про рівень доходу людей. Тому велика увага сьогодні приділяється брендам, адже якщо людина володіє технікою від Apple, носить одяг від Chanel і їздить на Lamborghini, ніхто не скаже, що він погано виглядає, або у нього низький рівень доходу, вірно?
Між тим, найдорожчі бренди світу збивають величезні статки на своїй популярності і бажання людей бути краще, виглядати «дорожче». Причому, це стосується не тільки одягу, взуття, парфумів та ювелірних виробів, але і техніки, автомобілів, продуктів харчування і навіть програмного забезпечення. Яким компаніям вдалося потрапити в рейтинг найдорожчих брендів світу, і скільки вони коштують в 2017 році – дізнаємося прямо зараз.
Коротко про те, що таке бренд
Багато людей під поняттям «бренд» помилково розуміють компанію. Насправді, в терміні укладено інший сенс. Бренд являє собою торгову марку, відому в місті, регіоні, країні або в усьому світі, від якої споживач очікує отримати певний стандарт якості. Він не може бути невпізнанним, навпаки, почувши або побачивши щось схоже, людина повинна розвити асоціації, нерозривно пов’язані з тим чи іншим брендом. Наприклад, при фразі «свято до нас приходить» велика частина людей згадає рекламу Coca-Cola. Це і є впізнаваність, без якої торговельна марка не може називатися брендом.
Це фірмовий стиль, цілий комплекс уявлень, що складається з назви, логотипу, слогану та іншої символіки. Загалом, з того, що яким-небудь чином символізує бренд і підкреслює його особливості.
Рейтинг світових брендів 2017: 10 найдорожчих у світі
Протягом декількох років лідируючі позиції в рейтингу найбільш дорогих брендів займала компанія Apple, але в цьому році ситуація змінилася. Хто б міг подумати – її обігнала корпорація Google. Сьогодні компанія оцінюється в 109 мільярдів доларів США, і ці показники неухильно зростають, а ось «Еппл», за оцінками аналітиків, зараз коштує $107 млрд – ціна впала на 27% за рік.
Між тим, Apple все ще зберігає перевагу в конкуренції з такими брендами техніки, як Samsung і Huawei. Але, як видно, цього мало.
Третє місце в світовому рейтингу найдорожчих брендів, після Google і Apple, займає Amazon – гіпермаркет, в якому можна знайти абсолютно будь-які товари, починаючи автомобільними запчастинами, і закінчуючи товарами для малюків. За інтернет-магазином випливає одна з найбільших телекомунікаційних компаній США – AT&T Inc. На п’ятому рядку добре відома корпорація Microsoft, а на шостому не менш популярний бренд Samsung. Сьоме місце в рейтингу найдорожчих у світі брендів присвоєно американської телекомунікаційної компанії Verizon, а восьме – Walmart. Також в цьому році добре виріс Facebook – сьогодні він займає дев’яте місце. За рік соціальна мережа подорожчала майже на $30 млрд. І, нарешті, на десятому рядку розташувався комерційний банк Китаю ICBC.
«Кока-Кола» – найдорожча марка напоїв
За статистикою, понад 90% населення планети знають компанію Coca-Cola. Торгова марка існує з 1892 року, постачає безалкогольні напої в більш ніж 200 країн світу. Цей бренд сміливо можна включати в список найбільш відомих і успішних. Він залишається популярним, навіть незважаючи на те, що останнім часом все менша кількість людей купує продукцію компанії.
На думку аналітиків, це пов’язано з бажанням населення планети вести здоровий спосіб життя, в який газовані напої не входять. «Кока-Кола» присутній в ТОП-100 найдорожчих брендів світу. Торгова марка займає 83-е місце – її вартість становить 58.5 млрд доларів.
«Керуй мрією» – найдорожча автомобільна марка
За слогану можна здогадатися, що мова йде про бренд Toyota. Японський автовиробник протягом багатьох років вважається найпрестижнішим торговим знаком у світі, машини, вироблені під цією маркою, колесять по дорогах майже всіх країн. У 2007 році Toyota за кількістю продажів побила рекорди, встановлені General Motors.
За рік оціночна вартість Toyota зросла з 43 до 46.3 млрд доларів. Компанії все складніше утримувати лідируючі позиції, так як конкуренція зростає, і «японців» все більше витісняють США і Німеччина. Для порівняння, на другому місці в рейтингу найдорожчих брендів світу BMW, вартістю $37.1 млрд, а на третьому, звичайно, Mercedes-Benz. Його ціна становить $35.5 млрд. Наступні місця в ТОП-10 найдорожчих автомобільних брендів у світі розподілилися наступним чином:
- Volkswagen – $25 млрд.
- Nissan – $24.8 млрд.
- Ford – $22.4 млрд.
- Honda – $21.3 млрд.
- Audi – $12.5 млрд.
- Porsche – $12.4 млрд.
- Chevrolet – $11.5 млрд.
Також у ТОП-100 з дорогих автомобільних марок можна побачити Ferrari, Kia і Hyundai.
Найдинамічніші бренди в цьому році
У рейтингу ТОП-100 найдорожчих брендів світу за швидке зростання виділилися кілька торгових знаків. В першу чергу, хочеться відзначити китайську марку Tencent, а конкретно соціальну майданчик WeChat – приріст +27%, підсумкова вартість сьогодні становить 108.3 млрд доларів. Але ще більше виділився спортивний бренд Adidas. Ціна на нього зросла до $8.3 млрд – приріст +58%.
Найдорожчі торгові марки техніки
На світовому ринку електроніки лідируючі позиції займає Samsung Electronics. Крім цього, бренд є одним з найбільш швидкозростаючих. Південнокорейська компанія виробляє найрізноманітнішу техніку: цифрові ТБ, карти пам’яті, монітори і багато іншого. «Самсунг» також є одним з найбільш популярних брендів телефонів, поступаючись лише Apple.
На другому місці голландський бренд Philips. Як і Samsung, «Філіпс» пропонує споживачам найрізноманітнішу продукцію, починаючи побутовою технікою і закінчуючи медичним обладнанням. А третє місце в рейтингу присвоєно торгової марки Tefal. Крім цього, в ТОП-100 входить бренд HP і Siemens. До речі, в цьому році HP «впав» майже на 20%.
Ми те, що ми їмо – самі дорогі торгові марки продуктів харчування
Лідер харчової промисловості – McDonalds. Фаст-фуд в цьому році оцінюється в $97.7 млрд. Після нього в ТОП-100 входять такі мережі ресторанів швидкого харчування:
- Starbucks ($ 29.3 млрд);
- Subway ($22.5 млрд);
- KFS ($12.6 млрд).
Тепер про бренди продуктів харчування. Окрім Coca-Cola, в сотні найдорожчих торгових марок харчової промисловості можна бачити PepsiCo ($20.4 млрд), Nescafe ($12.6 млрд), Nestle ($8.7 млрд) і Danone ($9.3 млрд).
Інші популярні бренди, що увійшли до ТОП-100 найдорожчих
Хороші показники у Huawei – у цьому році він на 88-му місці. Далеко не останні позиції у Disney – приріст в 11% збільшив вартість бренду до 43.9 млрд доларів.
У третій десятці присутні бренди, назва яких відоме і в Росії. Це пропонують фінансові послуги Visa ($19.2 млрд) і American Express ($24.3 млрд), а також техніку – Cisco ($28.4 млрд) і Oracle ($28 млрд).
З торгових марок, що випускають алкогольну продукцію, можна виділити виробника пива Budweiser (23.4 млрд доларів), серед неалкогольних напоїв Red Bull ($11.5 млрд). Найдорожчим брендом тютюну є Marlboro – він коштує $21.9 млрд.
Упевнено тримається в рейтингу Pampers – 42 млрд доларів і 42-е місце. Технологічний бренд Intel знаходиться на 44-й сходинці. Сьогодні він оцінюється в $21.9 млрд.
Рейтинг найдорожчих фешн-брендів світу 2017
Як же без модних брендів? Звичайно, лише деякі торговельні марки входять в ТОП-100 найдорожчих у світі, але познайомитися з цим списком було б цікаво.
Є в ТОП-100 2017 року російські бренди, і яка країна є лідером?
Складений в 2017 році рейтинг найдорожчих брендів світу не включає в себе ні одну російську торговельну марку. Як повідомляє Interbrand Corp., лідером за кількістю брендів, що увійшли в ТОП-100, є США – 51 компанія. За нею Німеччина (9 брендів), Франція (8 компаній) і Китай (2 торгові марки).
Цікаво буде дізнатися, що загальна вартість ТОП-100 найдорожчих торгових знаків в світі складає більше 3 трильйонів доларів. У порівнянні з минулим роком вартість зросла на 3%.
При складанні подібних рейтингів враховується не тільки вартість бренду, але і безліч інших критеріїв. Тому мало бути просто дорогим.
