Пошукові запити — одна з важливих складових ефективного просування сайтів. Під цим терміном прийнято розуміти ті слова і фрази, які користувачі вводять в пошукову рядок з метою пошуку інформації. Саме на основі цих фраз і базується просування більшості інтернет-майданчиків. Для зручності всі пошукові запити прийнято ділити на категорії. Одним з відносно нових видів сталі геозалежні запити.
Основні поняття
Зовсім недавно пошукові системи (“Гугл”, “Яндекс” і інші) стали розділяти всі існуючі запити на 2 категорії:
- геозалежні (регіональні);
- геонезависимые (нерегиональные).
Геозависимыми запитами є ті пошукові слова і фрази, які відносяться до регіону користувача. У разі введення такої фрази в пошуковик на першій сторінці видачі з’являються переважно ті сайти, які просуваються у певному місті чи області.
Геонезависимые — ті запити, які не відносяться до певного міста і навіть країни. Їх цілком можна назвати загальними запитами. Найчастіше за такими фразами просувають саме інформаційні сайти.
Приклади геозалежних запитів
На перший погляд відрізнити геонезависимые і геозалежні фрази досить складно, особливо якщо взяти до уваги твердження “Яндекса” про те, що геозависимым є кожен четвертий пошукової запит в Інтернеті. Як же розібратися, до якої категорії відноситься певна пошукова фраза?
За “думку” пошукових роботів, до геозависимым запитам слід відносити ті фрази, на які користувач шукає відповіді для конкретного міста.
Найбільш очевидними слід назвати ті варіанти фраз, в яких місто зазначено прямо. Наприклад, запити “доставка їжі в Новосибірську” і “пластикові вікна в СПб” відносяться до геозависимым вже тому, що в них чітко вказано місто або регіон. Вибрати такі запити з усього списку фраз досить просто, однак є й інший варіант.
До цієї ж категорії можна віднести і ті слова і фрази, в яких місто не називається, але мається на увазі. Типові приклади таких геозалежних пошукових запитів — це такі фрази: “замовлення квітів”, “виклик таксі”, “прогноз погоди”.
Запитуючи будь-яку з цих фраз в Інтернеті, користувач хоче знайти рішення проблеми саме в місці свого перебування в Москві, Самарі, Комсомольську-на-Амурі). Особливість полягає в тому, що для однієї і тієї ж фрази люди з різних регіонів отримають різні результати пошукової видачі.
Що таке геонезависимые фрази?
До геонезависимым можна віднести фрази загального характеру. В якості типового прикладу можна назвати такі запити: “як почистити килим”, “види стіновий обробки” і багато іншого. Досить часто такі слова використовують для просування інформаційних сайтів.
При цьому користувачі різних міст отримають у видачі приблизно однаковий список інтернет-майданчиків.
Як формується пошукова видача?
Завдання будь-якого пошукового робота полягає в тому, щоб максимально швидко і ефективно вирішити проблему користувача мережі. Для цього пошукові системи використовують якийсь алгоритм роботи. Як тільки користувач вводить в пошукове вікно якийсь запит, робот визначає IP користувача і виявляє регіон його знаходження.
У разі якщо “Яндекс” (або Google) розуміє, що запит геозависимый, він починає “підсовувати” у видачі сайти певного регіону. Найчастіше за такими словами просуваються сайти оффлайн-магазинів, компаній, що пропонують послуги населенню, і будь-яких інших комерційних підприємств.
Перевірка фрази з допомогою пошуковика “Яндекс”
Один з найпростіших способів визначити, до якої категорії відноситься та чи інша пошукова фраза — “запитати” у самого “Яндекса”. У цьому випадку ніяких сторонніх програм і інтернет-ресурсів не потрібно.
Для перевірки забивають у рядок пошуку потрібний запит і спускаються в самий низ сторінки. Потрібна інформація розташовується нижче, ніж сама сторінкова навігація. У числі інших даних для геозалежних запитів вказується інформація про те, що Під час пошуку перевагу віддано сайтам (назва регіону)”.
Переваги просування по регіональним запитам
Багато власників сайтів напевно задавалися питанням про те, як просувати геозалежні запити і варто використовувати такий спосіб оптимізації сайту. Треба зазначити, що плюси у такої оптимізації є, причому досить вагомі:
- Швидкість просування. Щоб потрапити в топ-50 або навіть топ-10 пошукової видачі по певних запитах, потрібно значно менше часу. Пояснюється це тим, що конкуренція на рівні окремого регіону значно нижче, ніж в цілому по країні.
- Вартість просування. Таку оптимізацію цілком можна назвати бюджетною. Причина криється у вже названої низької конкуренції. Правильна стратегія дозволяє значно заощадити на сео-оптимізації, особливо в тому випадку, якщо ведеться комплексна робота з сайтом (внутрішня та зовнішня оптимізація).
- Високий відсоток цільових відвідувачів. У випадку регіонального просування вдається домогтися припливу цільового трафіку, а значить, і високої конверсії.
Кому варто просувати сайти геозависимым фразах?
Незважаючи на значні переваги регіонального просування інтернет-майданчиків, підходить така стратегія далеко не всім. Звернути увагу на такий спосіб оптимізації варто в першу чергу комерційних сайтів. У цей список можна включити інтернет-представництва:
- приватних діагностичних клінік і медичних кабінетів;
- оффлайн-магазинів і торгових центрів;
- розважальних центрів;
- місць громадського харчування (ресторани, кафе, піцерії);
- компаній, що пропонують різні послуги населенню (служба таксі, доставка їжі, установка вікон, ремонт квартир, клінінг та багато іншого).
Інформаційні сайти та інтернет-магазини просувати регіональними запитами недоцільно. В цьому випадку акцент робиться тільки на певний регіон, що помітно зменшує трафік, а значить, і заробіток з сайту.
Способи просування
В цілому просування геозависимыми і геонезависимыми запитами ідентично і не вимагає ніяких особливих знань. При цьому сео-спеціалісти радять звернути увагу на кілька деталей.
- Досить часто для виявлення належності сайту до певного регіону пошукові роботи враховують контакти фірми, зазначені для зворотного зв’язку. Тим, хто вирішив просувати інтернет-проект з урахуванням регіону, цю особливість слід передбачити. Контактні дані повинні бути чітко прописані.
- Купівля посилань. Покупка посилань на інших сайтах є одним з основних способів нарощування посилальної маси і збільшення ТІЦ. До вибору сайтів-донорів слід поставитися досить серйозно. Крім кількості сторінок, ТІЦ, знаходження в каталогах, віку сайту та інших параметрів, слід звернути увагу на приналежність до регіону. Вважається, що закупівля посилань з сайтів того ж регіону позитивно впливає при ранжируванні.
Багато сео-оптимізатори і власники сайтів вже встигли переконатися в ефективності просування інтернет-майданчиків геозависимыми запитами. На практиці можна переконатися в тому, що пошукачі такі майданчики “люблять” більше, так як при видачі віддають їм явну перевагу. Однак набагато важливіше виявляється той факт, що стратегія просування геозависимыми запитами допомагає у вирішенні проблем живим відвідувачам (тобто реальним клієнтам). Цей фактор значно важливіше, так як у кінцевому рахунку кожен якісний інтернет-сайт має одну кінцеву мету — бути корисним користувачеві.
