Якщо звернутися до витоків походження слова, а воно, безумовно, іншомовне, «айдентика» походить від англійського identification, або «ідентичність». Основне значення і суть зрозуміла у визначенні, але як айдентика застосовна в корпоративному середовищі? Спробуємо розібратися.
У кожної фірми або корпорації є або виробляється свій власний фірмовий стиль, по-іншому – фірмова айдентика. Важливо, щоб він був впізнаваним і оригінальним, відрізняє себе на ринку від більшості конкурентів. Бути універсальним – це і є поняття айдентики.
Айдентика – це розробка логотипу, яскравого слогана, скрупульозний вибір колірної палітри і шрифту, виготовлення тематичної атрибутики начебто візиток, пакувальних обгорток, конвертів, картонних коробок і тому подібних дрібниць. Це і поліграфія, та оформлення інтер’єру самого офісу.
Айдентика – це єдність стилю у всіх, навіть найдрібніших деталях, що говорить про цілісність і повноцінності бренду, викликає довіру, впізнаваність і надійність у споживача.
Грамотний, продуманий стиль в майбутньому позбавить від подальших витрат на виправлення і доробки. Айдентика – це перша сходинка в реалізації і «пожвавлення» фірми: як відомо, не можна справити перше враження другий раз. Тут дуже важливо не помилитися з самого початку, тому як право на помилку в конкурентному середовищі загрожує програшем.
Основні складові айдентики – це:
- логотип – особливий графічний знак;
- фірмовий стиль і його візуалізація;
- брендбук – керівництво по роботі зі стилем.
Логотип
Розробка лого компанії є базовою і відправною точкою у створенні дизайну айдентики. Тут необхідно врахувати багато чинників, а на створення і візуалізацію може піти чимало часу. Процес досить трудомісткий, тут дуже важливо все ретельно продумати. Хороший логотип – запорука успішного стартапу компанії.
Логотип: почнемо з початку
Логотип є сполучною центром у розробці дизайну айдентики, він забезпечує впізнаваність бренду і продукції, що випускається компанією. Дуже важливо, щоб один і той же логотип фігурував на кожному продукті фірми: це допомагає краще запам’ятовувати товар і, відповідно, підвищувати продажу. З більшою часткою ймовірності покупець вибере саме той товар, який знайомий і впізнаваний, тому символ наносять повсюдно від візиток і блокнотів до конвертів і товарних етикеток.
Логотип – не просто слоган і строката картинка, значення його набагато глибше. З розумом продуманий логотип здатний розповісти про багато що: про рід діяльності компанії, її історії, про продукції і конкуренто-відмітних якостях.
Фірмовий стиль: зовнішня візуалізація
Наступним важливим умовою успішного стартапу фірми є створення фірмового стилю. Чим виразніше і оригінальніше образ, тим більший її відрив від конкурентів за рахунок унікальності. Що ж входить у поняття фірмового стилю?
Насамперед, це візуалізація, ідентифікація торгової марки. Фірмовий стиль повинен відрізняти компанію від конкурентів. Його складовими є розробка графічних рішень, колірної гами, безперервний пошук оригінальних стилістичних прийомів, що застосовуються для оформлення фірмових візиток, брошур, бланків, емблем і багатьох інших подібних тематичних речей.
Завершує розробку фірмового стилю брендбук.
Брендбук: місія фірми
Брендбук є керівництвом по роботі зі стилем. Він схований від сторонніх очей, особливо від очей конкурентів і належить внутрішнім устроєм компанії. У ньому чітко вибудувані структура і особливості фірмового стилю: від графічних складових типу кольору і шрифту до головної ідеї та місії компанії, її філософію, принципів, суті торгової марки і призначення продукції або послуги. Найважливіша інформація про особливості продукції ретельно оберігається від конкурентів.
Фірмовий стиль та брендбук: відмінності
Не слід плутати брендбук і фірмовий стиль, їх значення зовсім не рівнозначні – у кожного своє завдання і функція. У чому різниця фірмового стилю в айдентике та брендбуку?
Фірмовий стиль перш за все існує для очей потенційного покупця і перебуває в зовнішній сфері діяльності компанії, тоді як брендбук – не що інше, як правила по його створенню. Він відкритий лише для внутрішнього пристрою фірми і її співробітників – дизайнерів, програмістів, художників і т. д.
Важливі складові в розробці логотипу:
- Перш за все необхідно вивчити логотипи фірм-конкурентів, щоб зрозуміти, від чого слід відштовхуватися. Важливо уникати вже існуючих і банальних прийомів, образів і символіки.
- Далі виділити 2-3 чільні фірми на ринку нашого сегменту, проаналізувати їх, щоб уникнути будь-яких натяків на схожість. Необхідно дотримуватися оригінальності у всьому – від малюнка до кольорової гами.
- Будьте в курсі новітніх тенденцій у вашій сфері. Постійно вивчайте все про даної тематики. Найміть фахівця, який допоможе розібратися в нюансах, або ж самі станьте цим фахівцем!
- У процесі розробки лого відштовхуйтеся від побажань і бачень кінцевого результату потенційного замовника. На кожному етапі роботи повертайтеся до них, уточнюйте і коректуйте в разі необхідності, щоб упевнитися, що ви рухаєтесь в правильному напрямку.
- Потім дайте політ творчості і пропрацюйте всі прийшли в голову варіанти.
- Уникайте штампів і кліше.
- Ретельно відбирайте лого, намагаючись позбавити замовника від трудомісткого процесу вибору з потоку спроектованих емблем.
- Виберіть кращі і покажіть замовнику.
- Ще раз оцініть побудова лого і його оригінальність, доробіть при необхідності, але не перестарайтеся. Тут, як і будь-якого митця, потрібно вчасно встигнути зупинитися, щоб у творчому запалі не зіпсувати виконану роботу.
Що варто враховувати в розробці айдентики?
- Насамперед виробіть стратегію: складіть список критеріїв, які характеризують саме ваш неповторний фірмовий стиль.
- Узгодьте його з замовником.
- Вивчіть особливості даного бренду і продумайте, як можна оригінальніше і вигідніше його подати, як точніше висловити.
- Відштовхуйтеся від видінь і побажань замовника на будь-якому етапі розробки.
- Не загострюйте всю роботу по розробці айдентики на логотипі. Не варто приділяти увагу лише візуалізації лого. Пам’ятайте: так, візуальна айдентика надзвичайно важлива, і фірмовий стиль повинен бути побудований на впізнаваною емблемі, але важливо бачити всю картину загалом.
- Безперервно вивчайте конкурентне середовище. Тут важливо все: колір, форма, розмір.
І головне: наберіться сил і терпіння, адекватно оцінюйте свої можливості, висловлюйте свій творчий потенціал, прислухаючись до замовника і відстежуючи актуальні зміни. Пам’ятайте, що простота цінна і актуально так само, як і оригінальність.
