Історія явища
Вперше про таке явище, як 25-й кадр, заговорив бізнесмен Джеймс Вайкері. Він провів експеримент в одному з кінотеатрів Сполучених Штатів Америки. Протягом всього літнього сезону Джеймс, демонструючи досить популярну кінострічку, вставляв між звичайними кадрами зображення попкорну і коли. У деяких джерелах говориться, що це були фрази: «Ви голодні? Їжте поп-корн» або «Пийте кока-колу».
Свої висновки Вайкері надав громадськості: він стверджував, що такий нестандартний маркетинговий хід спрацював, а продажі напою і кукурудзи підвищилися у два рази! Відразу після цього бізнесмен запатентував свої відкриття і заснував компанію, яка додавала 25 кадр з рекламою різних товарів прямо в фільми.
Зрозуміло, така подія викликала неабиякий інтерес, адже йшлося про вплив на підсвідомість людини і відмінюванні його до придбання певних товарів. Не дивно, що державні чиновники та представники засобів масової інформації вимагають від Джеймса проведення повторних експериментів. Вайкері повторив свої дослідження, але з’ясувалося, що та інформація, яку він представляв перш, виявилася «качкою»! Тобто ніхто з людей, які переглянули фільм із двадцять п’ятим кадром, не піддавався пропаганді, а зростання покупок не сталося.
Слід сказати, що на офіційний запит про надання попередніх даних і цифр Джеймс Вайкері відповів категоричною відмовою. Тобто, можна сказати, що вся суть 25 кадру – це явище, викликане штучно і має певну задачу. Яку? Елементарно: створення бізнесу і заробляння грошей на продажу даної послуги.
