Якщо ви відкриваєте магазин, то рано чи пізно вам потрібно створити для нього логотип. Навіщо? Для того щоб зробити його більш впізнаваним, щоб запустити рекламу в інтернеті, щоб надрукувати візитки. Можна придумати ще 100 таких “щоб”. Просто повірте — логотип магазину потрібен. У цій статті ми розповімо, які вони бувають і як їх створити.
Лого відомих магазинів
Найкраще людині щось пояснювати на прикладах. Так ми і зробимо. Давайте розберемо логотипи магазинів, які користуються популярністю у всьому світі. Звичайно, найбільш затребуваними є продуктові мережі, але про них ми говорити не будемо. Бо в кожній країні, та навіть в місті у людей є свої уподобання щодо того, що варто, а що ні. Звернімо краще увагу на магазини одягу.
Сьогодні мода Європи не відрізняється від російської. Та й якщо проїхати по містах нашої країни, то зустрінеш багато людей, а одягнені вони будуть дуже схоже. Приступимо.
- D&G. Самий відомий і впізнаваний бренд має дуже простий логотип. Тут добре все: лаконічність, скорочення, і, звичайно, шрифт.
- «Гуччі». Переплетення двох літер G позначає ім’я засновника компанії Гуччіо Гуччі, а сьогодні лого можна розшифрувати як «Гуччі груп». Логотип простий і без надмірностей. Текст штрипочный, але, незважаючи на це, читається добре.
- «Лакост». Цей логотип досить незвичайний, але він добре запам’ятовується. Зображення крокодила досить примітивно, але все ж тварина не позбавлене дрібних деталей, що для хорошого лого – табу. Однак компанія легко виходить із спірних ситуацій, у дрібній поліграфії крокодил стає одноколірним і позбавляється «нутрощів».
- «Луї Вітон». Цей бренд пішов по шляху D&G. Вони взяли перші дві букви та поєднали їх. Вийшло читабельно, а головне – лого запам’ятався.
Ознаки хорошого лого
Смак у всіх людей різний. У дизайні відсутні якісь табу, є просто принципи роботи, дотримуючись яких можна розробити красивий і впізнаваний логотип магазину.
Але якщо ви ніколи не мали справи з брендингом, то все ж краще не порушувати заборони, адже інакше логотип буде досить посередній. Яким же лого має хороший магазин?
- Фірмовий знак повинен добре читатися з будь-якої відстані. Пам’ятайте, що лого потрібно буде розміщувати і на візитках, і на білбордах.
- Простий фірмовий шрифт. Чим легше розібрати людині те, що він бачить, тим більше шансів, що він дочитає інформацію до кінця.
- Якщо ви робите, наприклад, логотип дитячого магазину, то з першого погляду на нього має стати зрозуміло, що фірма взагалі займається. Це може бути іграшка, кубик або соска. Щось символічне.
- Логотип повинен добре читатися в маленькому дозволі. Тобто у вигляді іконки внизу сайті або у вигляді іконки на сайті партнера. Якщо зображення нерозбірливо, від нього краще відмовитися відразу.
Ознаки поганого лого
Відповідно, якщо взяти пункти, написані вище, і відобразити їх навпаки, буде зрозуміло, що робити не слід. Але є й інші поради людині, яка розробляє логотип магазину. Які ознаки у поганого фірмового знака?
- Схожість з конкурентами. Якщо при погляді на лого ви точно не можете зрозуміти, що це за компанія, то це поганий лого. Сьогодні на ринку можна побачити багато фірм, які в якості фірмового знака використовують корону, коробки або корабель. Ці зображення непогані самі по собі, але якщо вони не унікальні, фірму буде дуже легко сплутати з конкурентами.
- Якщо логотип добре виглядає на сайті і візитках, але погано на кружках та футболках, для фірми це може стати проблемою. Друк сувенірній продукції – невід’ємна частина бізнесу. Дизайн логотипу магазину повинен бути універсальний і добре виглядати у всіх форматах.
Як створити логотип
Щоб створити фірмовий знак, а згодом і фірмовий стиль, необхідно чітко собі уявляти нішу, яку збирається займати магазин. Створення логотипу передбачає відображення в ньому області діяльності. Якщо магазин продає одяг, взуття та аксесуари, то потрібно це якимось чином показати на картинці. Можливо, це буде вішалка з одягом, можливо, манекен.
Логотип повинен бути незабутнім. Як цього домогтися? Потрібно використовувати яскраві кольори, цікаві поєднання і унікальні форми. Ніхто не заважає зробити вам логотип магазину одягу у вигляді 3-д моделі або зобразити там сукню майбутнього.
Слід використовувати як можна менше деталей. Якщо ви робите лого магазину одягу, не промальовувати гудзики і шви, а людям особи. Образи повинні бути символічними.
Як робити не треба
- Ні в якому разі не варто використовувати растрові зображення. При подальшому масштабуванні лого воно може стати піксельною. Краще відразу малювати фірмовий знак у векторі.
- Колір – це останнє що дизайнер додає у фірмовий знак. Погодьтеся, що, наприклад, логотип магазину одягу буде частіше друкуватися у чорно-білому варіанті, ніж у кольоровому. Тому фірмовий знак повинен однаково добре виглядати в обох варіантах.
- Не варто використовувати в логотипі більше трьох кольорів. Причому три теж краще не використовувати. Бажано укластися в два, а в ідеалі, щоб він взагалі був один.
- Якщо магазин не розкручений, і ви тільки починаєте свій тернистий шлях до багатства, то не варто створювати логотип з початкових літер. Ніхто ще не знає ні вас, ні вашого бізнесу. Лого має бути мовцем, а дві незрозумілі літери не донесуть до ваших клієнтів ніякої інформації.
- Пам’ятайте, чим простіше – тим краще. Не намагайтеся в обмежений розмір логотипу вмістити пейзаж. Якщо дуже хочеться природи, намалюйте її збірний образ і облеките його, наприклад, у ялинку.
Хто повинен створювати лого
Створення гарного фірмового знака і стилю краще довірити професіоналові. Людина, яка не посвячений у правила композиції, колірні поєднання, лаконічні форми, не зможе створити пристойний логотип. Навіть якщо йому буде здаватися, що його ідея чудова, швидше за все, через місяць або два стане зрозуміло: це не так. Створюючи, наприклад, логотип дитячого магазину, потрібно враховувати не тільки специфіку роботи, але ще й статус клієнтів, і якість товару. Фахівець це зробити зможе, любитель – ні. Не варто шкодувати грошей на роботу дизайнера, пам’ятайте: скупий платить двічі.
