Бренд-менеджер: посадові обов’язки і функції

Професія бренд-менеджер з’явилася не так давно, але в успіху бізнесу вона відіграє чималу роль. Багато компаній давно потребують таких фахівцях і попит на них досить високий на сьогоднішній день. Бренд-менеджер – це той чоловік, який є одним з ключових двигунів робочого процесу в кожній компанії. Які функції він виконує і чому його діяльність так важлива, розглянемо в цій статті.

Основне поняття професії

Посаду бренд-менеджера створена для того, щоб певний працівник відповідав за розвиток і просування торгової марки на ринку. Його пряме завдання – забезпечити грамотне позиціонування бренду для підвищення попиту на товар, відповідно підвищити прибуток компанії. У багатьох організаціях обов’язки можуть відрізнятися, в залежності від напрямку діяльності компанії, але всі вони мають схожість в одній головній меті – зробити торгову марку популярною і затребуваною.

Зона відповідальності даної професії безпосередньо пов’язана з маркетингом. У більшості випадків, бренд-менеджер знаходиться в підпорядкуванні у директора по маркетингу, але при цьому, в його підпорядкуванні можуть перебувати менеджери нижчої ланки. Спільними силами цих двох відділів зазвичай формується технологія розвитку бренду.

Розвиток самої професії не стоїть на місці. З роками робочий функціонал розширюється і набуває нові різновиди профілю. Наприклад, у деяких фірмах бренд-менеджер може виступати як спеціаліст з комунікацій, налагоджувати зв’язок між продуктом і потенційним споживачем; в інших випадках він займається аналізом ринку та дослідженням конкурентів.