Якщо звернутися до витоків походження слова, а воно, безумовно, іншомовне, «айдентика» походить від англійського identification, або «ідентичність». Основне значення і суть зрозуміла у визначенні, але як айдентика застосовна в корпоративному середовищі? Спробуємо розібратися.
У кожної фірми або корпорації є або виробляється свій власний фірмовий стиль, по-іншому – фірмова айдентика. Важливо, щоб він був впізнаваним і оригінальним, відрізняє себе на ринку від більшості конкурентів. Бути універсальним – це і є поняття айдентики.
Айдентика – це розробка логотипу, яскравого слогана, скрупульозний вибір колірної палітри і шрифту, виготовлення тематичної атрибутики начебто візиток, пакувальних обгорток, конвертів, картонних коробок і тому подібних дрібниць. Це і поліграфія, та оформлення інтер’єру самого офісу.
Айдентика – це єдність стилю у всіх, навіть найдрібніших деталях, що говорить про цілісність і повноцінності бренду, викликає довіру, впізнаваність і надійність у споживача.
Грамотний, продуманий стиль в майбутньому позбавить від подальших витрат на виправлення і доробки. Айдентика – це перша сходинка в реалізації і «пожвавлення» фірми: як відомо, не можна справити перше враження другий раз. Тут дуже важливо не помилитися з самого початку, тому як право на помилку в конкурентному середовищі загрожує програшем.
Основні складові айдентики – це:
- логотип – особливий графічний знак;
- фірмовий стиль і його візуалізація;
- брендбук – керівництво по роботі зі стилем.